雙11會員捷報 | 駱駝電商雙11男鞋類目衛(wèi)冕九連冠

截止11月12日0點0分，由“光棍節(jié)”演變來的2019天貓雙十一落下帷幕，知名鞋服品牌CAMEL駱駝以全天總交易額4.9億完美收官，其中駱駝男鞋再次斬獲類目第一，衛(wèi)冕九連冠。

值得注意的是，在天貓對外公布的299個成交額突破億元的品牌商家中，駱駝是最早一批破億的品牌，僅用時1小時25分鐘銷售額就突破了2億，其品牌爆發(fā)力不可小覷。此外，除了駱駝男鞋銷售額超過斯凱奇、愛步等國際國內(nèi)品牌，連續(xù)九年衛(wèi)冕類目第一之外，駱駝戶外今年的爆發(fā)也更加兇猛，駱駝戶外官方旗艦店單店銷售額破億，斬獲沖鋒衣銷量、沖鋒褲銷量、帳篷銷量、登山杖銷量等共計七項行業(yè)第一。

狂歡一天一夜，全品類爆發(fā)

基于CAMEL駱駝多年來的品牌積累，以前瞻性的“全品類”戰(zhàn)略布局市場，通過在全球范圍內(nèi)建立優(yōu)質(zhì)供應鏈系統(tǒng)，打造一站式、適應家庭消費場景的購物新體驗。在2019年雙十一中，駱駝全品類的產(chǎn)品深受廣大消費者的喜愛，除了男女鞋、戶外兩大優(yōu)勢類目外，男裝、運動、瑜伽內(nèi)衣類目在今年雙11也有不小的爆發(fā)，僅天貓渠道就銷售了數(shù)百萬件商品。其中，僅明星同款戶外沖鋒衣單品銷量破4.4萬件，銷售額達到2000萬元，要知道這可能是一家中等天貓店鋪數(shù)個月或者一年的銷售額，也再一次驗證了駱駝超強的產(chǎn)品力。

消費升級，駱駝新零售進入發(fā)展快車道

除了線上成交額的迅猛增長，駱駝新零售渠道也交出了一份亮眼的成績。

雙11當天數(shù)億消費者涌入線上，挑選購買自己心儀的產(chǎn)品，而在駱駝全國數(shù)十家新零售門店同樣人流交織，享受著跟線上同優(yōu)惠力度、體驗更佳的狂歡。據(jù)駱駝新零售相關(guān)負責人透露，雙十一期間，廣、深等一線城市新零售門店交易額較平日增長幅度超過45%，而一些省會城市、重點城市的新零售門店的增長幅度也在30%以上，領(lǐng)先行業(yè)。此外，他還強調(diào)駱駝新零售已近進入快速復制階段，已經(jīng)開啟聯(lián)營加盟，未來將陸續(xù)在全國省會城市、重點城市的核心商圈增設(shè)門店。

從駱駝雙11消費者畫像來看，在2019年雙十一當中，駱駝有近七成的交易額來自于18-30歲之間的年輕人消費者，其中近80%屬于白領(lǐng)階層，這與駱駝品牌定位高度一致。致力于為年輕消費者提供潮流、性價比產(chǎn)品的駱駝，在年輕消費端實現(xiàn)了增長的跨越。

目前，95、00后這些年輕的消費者已近成為鞋服行業(yè)消費主力，他們對好看、時尚的潮流服飾的需求再不斷激發(fā)，不斷貼近年輕消費者的駱駝，在今年雙11發(fā)起了#改潮換代#主題活動，并上線了三支全新廣告大片，通過用年輕人喜歡的溝通方式去傳達駱駝品牌“趣野”的理念。

據(jù)了解，在今年年初駱駝就提出了“未來五年”戰(zhàn)略，明確了在消費變革中讓產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)、創(chuàng)新設(shè)計能力走在行業(yè)前列。在清晰的戰(zhàn)略目標的引領(lǐng)下，今年駱駝在產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新設(shè)計上取得了不小的突破。而從今年雙11駱駝電商攬獲4.9億的成績來看，其品牌年輕化轉(zhuǎn)型已經(jīng)取得初步成功。