駱駝爆款頻出的背后：堅(jiān)持貫徹“高品質(zhì)、高顏值、極致性價(jià)比”|會(huì)員動(dòng)態(tài)

駱駝爆款頻出的背后：

堅(jiān)持貫徹“高品質(zhì)、高顏值、極致性價(jià)比”

在此次天貓618開門紅活動(dòng)中，知名鞋服品牌CAMEL駱駝也傳來捷報(bào)：在應(yīng)季防曬皮膚衣、流行潮鞋、速干T恤、透氣跑鞋等數(shù)百個(gè)爆款單品的帶動(dòng)下，駱駝男鞋繼520禮遇季之后再次斬獲類目第一，戶外、女鞋、男裝、運(yùn)動(dòng)等類目銷量也一路領(lǐng)先，在與眾多國際、國內(nèi)品牌的競(jìng)爭(zhēng)中，保持行業(yè)第一陣營(yíng)的地位。值得一提的是，在為期兩天的活動(dòng)中，駱駝發(fā)出的包裹超過50萬個(gè)，如果這些包裹疊加在一起有近20個(gè)珠峰高。

駱駝服飾旗艦店同比增長(zhǎng)100%

作為天貓渠道首個(gè)店鋪，駱駝服飾旗艦店的表現(xiàn)一直非常出色。從駱駝對(duì)外發(fā)布的數(shù)據(jù)可以看到，此次618開門紅，駱駝服飾旗艦店表現(xiàn)不只是“兇猛”這么簡(jiǎn)單：10分鐘成交超去年1小時(shí)，20分鐘銷量突破2萬件，成交超去年8小時(shí)，總銷售額同比去年銷量增長(zhǎng)100.8%。值得一提的是，得益于今年天貓加大了對(duì)新品的支持力度，該店鋪新品類增長(zhǎng)超600%，其新品類中的女鞋品類的表現(xiàn)更是一鳴驚人，排名上升20名，邁入流行女鞋排名前列。

而戶外作為駱駝的優(yōu)勢(shì)類目，也表現(xiàn)出“繼往開來”的勢(shì)頭，銷售額同比去年增長(zhǎng)超過48.8%，皮膚衣、速干衣褲、帳篷、防潮墊等夏季戶外出行必備的裝備繼續(xù)熱銷全網(wǎng)。此外，此次駱駝女鞋也不甘示弱，銷量同比去年增長(zhǎng)36.9%，其中網(wǎng)紅老爹涼鞋系列銷售額更是超過百萬，成為當(dāng)夏年輕女性消費(fèi)者的必買單品。

百萬爆品頻現(xiàn)

在電商大玩家中，駱駝是出了名的爆款集大成者。在每個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)中，各個(gè)類目都會(huì)集中涌現(xiàn)大量的天貓熱銷TOP榜爆款。果不其然，此次天貓618開門紅，駱駝上百款單品緊急補(bǔ)貨，老爹鞋單品熱銷6500雙、網(wǎng)面透氣男鞋單品熱銷4800雙、駱駝戶外明星同款皮膚衣熱銷13000件、駱駝男裝新推出的年輕休閑系列熱銷6700件、駱駝運(yùn)動(dòng)馬拉松緩震跑鞋飛豹熱銷15000雙……數(shù)十款單品沖進(jìn)品類TOP榜第一的位置，而成交百萬的單品也不在少數(shù)，其中駱駝運(yùn)動(dòng)馬拉松緩震跑鞋飛豹更是在今年的各大促銷節(jié)點(diǎn)上多次沖進(jìn)天貓熱銷榜TOP1，天貓渠道累計(jì)銷量16.5萬雙。這些“超級(jí)”爆款單品不僅貢獻(xiàn)了超高的銷售額，而且也間接拉動(dòng)了其它產(chǎn)品的銷售。

爆款的成功

是用戶對(duì)效率和體驗(yàn)的提出更高要求的體現(xiàn)

電商之所以能夠逆襲實(shí)體，歸結(jié)于效率的提高。但隨著線上商品數(shù)量的“大爆發(fā)”，一方面選擇多了，另一方面選擇的困難卻也蹭蹭往上漲，這對(duì)多數(shù)用戶來說反而是一種負(fù)擔(dān)，他們期待“尖叫型”產(chǎn)品，提高選購效率。而這一現(xiàn)象在這幾年尤為突出，種草、網(wǎng)紅款成為當(dāng)下潮流圈的一種現(xiàn)象級(jí)文化。

基于對(duì)爆款成功的理解，駱駝從2018年開始便大力布局新零售，致力于向用戶精準(zhǔn)推薦極致性價(jià)比產(chǎn)品，打造線下體驗(yàn)互動(dòng)新空間和類似Costco這樣的精品店模式，解決用戶對(duì)高效率和優(yōu)體驗(yàn)的雙重需求。據(jù)了解，目前駱駝新零售已經(jīng)先后在華南、西南、華中地區(qū)開設(shè)數(shù)十家新零售體驗(yàn)店，預(yù)計(jì)2019年在全國重點(diǎn)城市將新增100家店鋪。

駱駝除了在價(jià)格上貫徹了極致性價(jià)比的理念之外，此外在產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品顏值、產(chǎn)品功能創(chuàng)新、售后服務(wù)等方面同樣深得用戶的認(rèn)可。在目前鞋服行業(yè)整體低迷的情況下，駱駝依然保持著持續(xù)、高速、穩(wěn)步的增長(zhǎng)。從2010年初入電商江湖，再到2018年連續(xù)八年衛(wèi)冕天貓鞋服品牌雙11銷量冠軍，駱駝?dòng)昧丝翱鞍四甑臅r(shí)間，這樣的增長(zhǎng)速度實(shí)在太過驚人。

此次駱駝618開門紅，可謂誠意十足，優(yōu)惠力度甚至超過了雙11。而這也頂多只算是提前預(yù)熱。根據(jù)駱駝方面的消息，6月18日的“正式”大促優(yōu)惠力度更加驚人，值得期待。