圍獵新消費(fèi)!互聯(lián)網(wǎng)大廠投資方向一覽
僅在今年上半年,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、嗶哩嗶哩、美團(tuán)、京東、新浪微博6家互聯(lián)網(wǎng)大廠,在新消費(fèi)領(lǐng)域的投資已經(jīng)超過35起。 新消費(fèi)品背后是年輕消費(fèi)者,他們才是大廠真正“圍獵“的對(duì)象。
騰訊近3年至少累計(jì)在新消費(fèi)領(lǐng)域投資16筆,今年上半年投資13起,已披露的金額累計(jì)超過130億人民幣。 從投資輪次上看,騰訊從Pre-A輪到F輪均有進(jìn)入,其中,戰(zhàn)略投資占了8起。 從投資領(lǐng)域來看,騰訊聚焦在新式茶飲、咖啡、餐飲、美妝、母嬰、寵物等品牌。在智能健身領(lǐng)域,騰訊也同時(shí)參投了兩家企業(yè),一家是FITURE,一家是Keep。在完成F輪3.6億美元融資后,Keep目前估值在20億美元。
騰訊之外,字節(jié)跳動(dòng)是第二個(gè)在新消費(fèi)領(lǐng)域四處出擊的大廠。
不完全統(tǒng)計(jì),從2020年至今,字節(jié)跳動(dòng)在新消費(fèi)領(lǐng)域至少投資了23家,其中僅在今年上半年,就投資了15家,是去年一年的2倍。 從投資輪次上看,字節(jié)跳動(dòng)更偏向于并購、戰(zhàn)略投資、天使輪及A輪等早期投資。其中,戰(zhàn)略投資占了9起,僅有3家是在B輪之后進(jìn)入的。 從投資領(lǐng)域來看,涵蓋了新式茶飲、咖啡、餐飲、酒飲、服裝配飾、智慧家居、手游、動(dòng)漫、電商等多個(gè)品類,尤其是偏愛投資手游服務(wù)商和研發(fā)商,數(shù)量在6家,其中對(duì)蓋姆艾爾更是連投了兩輪。 可以明顯看到,無論跨界火鍋中餐連鎖、口腔護(hù)理品牌,還是到智慧家居、跨境電商平臺(tái),包括剛剛投資的手打檸檬茶,字節(jié)跳動(dòng)瞄準(zhǔn)的項(xiàng)目基本都是當(dāng)下最火的賽道,且規(guī)模不大,商業(yè)模式新穎,發(fā)展速度也十分快。
B站出身二次元,在布局新消費(fèi)領(lǐng)域時(shí)更加聚焦,多是圍繞漢服、潮玩、虛擬偶像等與平臺(tái)調(diào)性更接近,更能發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的新品牌。 不完全統(tǒng)計(jì),截至今年6月,B站成立以來在大消費(fèi)領(lǐng)域累計(jì)投資超過110起。其中,近5年來,嗶哩嗶哩在新消費(fèi)領(lǐng)域的投資,至少有10筆,領(lǐng)域涉及食品、美妝、漢服、潮玩和虛擬偶像等。 數(shù)據(jù)顯示,去年1月至3月,B站國風(fēng)視頻投稿數(shù)同比增長124%,國風(fēng)UP主人數(shù)同比增長110%。在B站搜索“漢服”關(guān)鍵詞,播放量最高的一條視頻達(dá)到了1268.4萬,排在第二位的播放量在1267.1萬。其龐大的創(chuàng)作數(shù)據(jù)和觀看數(shù)據(jù),直觀顯示出漢服這一新群體在B站上的關(guān)注度。
與B站類似,美圖在新消費(fèi)領(lǐng)域的投資基本也是圍繞平臺(tái)屬性。 美團(tuán)龍珠的前身是美團(tuán)點(diǎn)評(píng)產(chǎn)業(yè)基金,成立于2017年,投資項(xiàng)目不超過數(shù)十家,比較專注于大消費(fèi)領(lǐng)域C輪以前的項(xiàng)目投資,投資方向是to B及toC,具體圍繞著餐飲、零售、酒店旅游、休閑娛樂等本地生活服務(wù)。 在可公開查找到的資料中,美團(tuán)龍珠分別在2018年、2020年、2021年,投資了喜茶、古茗茶飲和Manner咖啡。雖然投資數(shù)量僅為3家,但僅投資喜茶B輪這一次,就已經(jīng)為美團(tuán)帶來了可觀的投資回報(bào)。 D輪融資完成后,喜茶估值目前已經(jīng)達(dá)到了600億元。 同為大廠,阿里、京東和拼多多在新消費(fèi)領(lǐng)域上則更多是以孵化和扶持新品牌為主。 一場年輕人的爭奪戰(zhàn)
得年輕人者得天下?;ヂ?lián)網(wǎng)大廠盯上的不僅僅是眼前的新品牌,更多是他們背后的數(shù)據(jù)和年輕人。
90后已經(jīng)成為消費(fèi)的主力群體?!?021中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季大報(bào)告》稱,截止到2021年3月,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量11.62億,其中90后占比為32.3%,已正式取代80后(31.1%)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新主流人群。而天貓的數(shù)字也顯示,90后無論在下單件數(shù)還是下單金額上,都趕超80后,成為新的主力消費(fèi)者。
而伴隨著這些新一代年輕消費(fèi)群體的崛起,追求新派與潮流的他們,為新品牌的成長賦予了更多想象空間,新消費(fèi)領(lǐng)域越來越受到機(jī)構(gòu)投資者的關(guān)注,當(dāng)中細(xì)分的頭部企業(yè)也成為了資本爭相搶奪的對(duì)象。
風(fēng)口之下,字節(jié)、騰訊、阿里等互聯(lián)網(wǎng)大廠自然也不想錯(cuò)過。不難發(fā)現(xiàn),上一輪獲得他們青睞的新品牌均有一個(gè)共同特點(diǎn),即無論在餐飲、潮玩,還是美妝、游戲等領(lǐng)域,目標(biāo)對(duì)象聚焦的都是Z時(shí)代、千禧一代的消費(fèi)者。
對(duì)于大廠而言,此時(shí)正是埋下新品牌的種子,等待豐收的大好時(shí)節(jié)。 ![]()
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