直播已成標配？！廣東直播電商發(fā)展年中反思

2021年，直播已然成為了電商的標配，直播的火，也帶出直播電商基地這一新的產(chǎn)業(yè)，隨著《網(wǎng)絡直播營銷管理辦法(試行)》的頒布，標志著直播行業(yè)與直播電商基地的發(fā)展將從無序向有序轉(zhuǎn)變。

一直以來直播基地大致分為三種模式：產(chǎn)業(yè)帶模式、MCN模式以及傳統(tǒng)園區(qū)模式。產(chǎn)業(yè)帶模式以貨吸引主播，像珠三角的服飾產(chǎn)業(yè)帶。MCN類型模式以主播和流量吸引貨，是MCN的延伸，像薇婭所在的謙尋就是MCN類型直播基地代表。傳統(tǒng)園區(qū)模式主要是利用自身的空間、吸引供應鏈入駐，轉(zhuǎn)型直播。但是優(yōu)勢就沒有前兩者大。

品牌代運營模式興起。店鋪直播一直以來是各平臺電商直播的主力軍。相比于紅人直播，店鋪直播的占比較大。這種類型的直播基地主要以直播代運營和直播分發(fā)，一邊做品牌端的直播代運營，一邊讓其他的達人來基地做品牌的直播帶貨，主要盈利模式以向品牌收費為主。

品牌代運營模式的直播基地從底層邏輯上來說，品控、消費體驗都會更多，品牌之所以成為品牌也是和他的商品品質(zhì)、包裝形式、檢測報告和售前售后服務有聯(lián)系。但是對于產(chǎn)業(yè)帶，比如對接一家工廠，以前都沒有toC的能力，突然來做直播，那毫無疑問面臨的壓力巨大。除此之外，MCN類型的直播基地也在考慮向品牌代運營模式發(fā)展。

直播基地的本質(zhì)本就是高效鏈接貨源和主播的一個對接場所，通過基地運營的服務內(nèi)容，讓優(yōu)質(zhì)的品牌和產(chǎn)品入駐進來，這樣能夠吸引大量的主播，主播多了就能吸引更多好的商品，形成良性循環(huán)。直播基地相比于傳統(tǒng)的紅人直播間，能夠最大限度的將線下資源進行整合。

當年MCN話題最火爆的時候，很多家頭部MCN都曾表示過會向供應鏈做拓展。如薇婭所在的謙尋搭建起了自己的供應鏈基地。模式就是品牌在自家大樓里安置店鋪。主播可以就近選貨，商家也能更快的做出反應，同時在商品端更加可控。

理想的直播基地的配置是：上級主管單位+行業(yè)協(xié)會認證+直播服務機構(gòu)+品牌商家+供應鏈商家+直播技術(shù)研發(fā)+直播培訓+直播論壇，能把直播電商鏈條完整展示的地方。但是，對于目前階段的基地，還沒有幾家基地能夠做到這個理想狀態(tài)。市面上的基地一般的運營模式目前大概率的仍停留在直播機構(gòu)+直播商家。隨著2021年《網(wǎng)絡直播營銷管理辦法(試行)》的頒布實施，標志著直播基地也將從無序向有序轉(zhuǎn)變。

2021年，5月，廣東省網(wǎng)商協(xié)會聯(lián)合中國網(wǎng)粵港澳大灣區(qū)頻道，共同開展第二屆廣東電商直播示范基地和示范服務機構(gòu)遴選公示活動。該活動將對申報企業(yè)采取即報即審的方式，逐個實地考察、采編，遴選出一批優(yōu)質(zhì)的廣東電商直播示范基地和示范服務機構(gòu)，審核通過立即給予現(xiàn)場授牌。

日前，2021年度(第一批)遴選結(jié)果已給予公示

我會副秘書長魏清為本次遴選的直播示范基地美星社、光風霽月現(xiàn)場授牌。

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目前，遴選公示活動仍在進行，感興趣的企業(yè)可點擊以下鏈接進行申報：

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