名創(chuàng)優(yōu)品入局潮玩賽道，瞄定Z世代百億市場(chǎng)

據(jù)中國社會(huì)調(diào)查事務(wù)所的調(diào)查結(jié)果，34%的被訪青年人認(rèn)為他們需要智力參與和自己動(dòng)手的復(fù)雜的智力玩具及適于擺設(shè)的“觀賞類”玩具。

事實(shí)上，玩具市場(chǎng)所覆蓋的受眾范圍正在突破年齡限制。隨著消費(fèi)升級(jí)、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和新消費(fèi)主力群體的不斷擴(kuò)大，個(gè)性化消費(fèi)需求成為趨勢(shì)，玩具不再僅局限于兒童或者青少年。作為一種經(jīng)濟(jì)文化現(xiàn)象，潮玩經(jīng)濟(jì)以品牌為載體、文化為語言，在得到新消費(fèi)群體普遍認(rèn)可的前提下迅速崛起。

名創(chuàng)優(yōu)品始終聚焦年輕消費(fèi)人群，洞察其潛在需求，并抓住消費(fèi)趨勢(shì)，提前入局潮玩領(lǐng)域，深耕垂直圈層。除去不斷更新的傳統(tǒng)公仔等玩具，名創(chuàng)優(yōu)品先后推出盲盒、積木、手辦等多種潮流玩具，吸引了大批潮玩愛好者并將其轉(zhuǎn)化為品牌的粉絲。

在Z世代眼中，潮流玩具不僅僅只是玩具，更是彰顯自己個(gè)性的載體。良好的受教育程度、不斷提升的消費(fèi)理念和能力不僅使得Z世代愿意為精神消費(fèi)買單，也讓“沖動(dòng)購買”的動(dòng)機(jī)從以前的實(shí)用性強(qiáng)、價(jià)格合理演變?yōu)槿缃竦摹拔蚁矚g”。

消費(fèi)主力軍的興趣所在則成為下一個(gè)充滿機(jī)遇的新風(fēng)口。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，我國新增260余家潮玩相關(guān)企業(yè)，目前，國內(nèi)潮玩企業(yè)的數(shù)量已累計(jì)超過800家。

而這背后，是過去5年中國潮玩市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張3倍以上，達(dá)到229億元，占全球潮玩市場(chǎng)的15%，年復(fù)合增速達(dá)到35%。業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，未來5年，整體潮玩市場(chǎng)將突破700億元。

名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人、董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國富把零售分為三個(gè)時(shí)代，分別是低價(jià)消費(fèi)、性價(jià)比消費(fèi)、興趣消費(fèi)。目前，名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)憑借極致性價(jià)比從眾多線下零售品牌中脫穎而出，正在用創(chuàng)意和體驗(yàn)順應(yīng)興趣消費(fèi)這一趨勢(shì)，進(jìn)行品牌迭代。

在碎片化、價(jià)值觀多元的當(dāng)下，Z世代個(gè)體的自我表達(dá)急需釋放。他們更追求精神消費(fèi)和文化消費(fèi)，不斷提升的消費(fèi)理念和能力進(jìn)一步加強(qiáng)了他們這一方面的消費(fèi)意愿。引起Z世代興趣的潮玩正是因此爆發(fā)出巨大的生命力，兼具藝術(shù)性、設(shè)計(jì)感和時(shí)尚感的潮流玩具成為流行在Z世代中的新風(fēng)尚。

以潮玩用戶更加偏好的盲盒為例。

名創(chuàng)優(yōu)品在入局潮玩賽道后，依托其已有的成熟、穩(wěn)定供應(yīng)鏈體系和全渠道布局，陸續(xù)推出多達(dá)數(shù)十種盲盒系列。從全球頂級(jí)IP聯(lián)名到小眾潮玩原創(chuàng)，名創(chuàng)優(yōu)品在盲盒研發(fā)方面精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者的喜好，并用“追求極致性價(jià)比”做為其進(jìn)軍潮玩的破局方法。

從設(shè)計(jì)、3D建模、開模、打樣、批量生產(chǎn)到銷售，盲盒是典型的可以通過規(guī)模生產(chǎn)來降低平均成本的產(chǎn)品。相較于眾多品牌商家因盲盒低門檻、高銷量的特質(zhì)而將其作為盈利產(chǎn)品的策略，名創(chuàng)優(yōu)品仍堅(jiān)持其去產(chǎn)品溢價(jià)的理念，降低盲盒市場(chǎng)入門門檻的同時(shí)也讓更多消費(fèi)者能夠真正無負(fù)擔(dān)地享受興趣消費(fèi)所帶來的樂趣。

興趣消費(fèi)，究其本質(zhì)是搶占年輕人注意力的經(jīng)濟(jì)。個(gè)性表達(dá)和情感寄托是很多人在購買潮玩產(chǎn)品時(shí)最重要的消費(fèi)邏輯。名創(chuàng)優(yōu)品在潮玩方面的發(fā)力是其挖掘新消費(fèi)、新市場(chǎng)的一種嘗試。作為“現(xiàn)象級(jí)”零售品牌，名創(chuàng)優(yōu)品正在通過創(chuàng)新不斷制造超越產(chǎn)品本身的想象力。