短視頻用戶爭(zhēng)奪進(jìn)入白熱化，品牌如何選擇平臺(tái)？

用戶端的行為是驅(qū)動(dòng)直播電商發(fā)展的最重要因素?？紤]同樣是進(jìn)入直播電商的場(chǎng)景，用戶啟動(dòng)傳統(tǒng)貨架電商App和短視頻App的初始意愿并不相同。用戶在淘寶等貨架電商購(gòu)物類App的使用時(shí)長(zhǎng)中，消費(fèi)目的性更明確，而在抖音、快手等短視頻App的使用時(shí)長(zhǎng)中娛樂目的性更強(qiáng)。因而，用戶在短視頻平臺(tái)的活躍度、停留時(shí)長(zhǎng)及時(shí)長(zhǎng)分布將成為決定短視頻平臺(tái)電商交易額的基礎(chǔ)變量。

短視頻應(yīng)用整體用戶滲透率已接近90%。根據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)正式發(fā)布《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.44億，較2020年6月增長(zhǎng)4321萬，網(wǎng)民使用率為95.4%。在各細(xì)分領(lǐng)域中短視頻的用戶使用率最高，為88.3%，用戶規(guī)模達(dá)8.73億。從滲透率來說，短視頻已經(jīng)成為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及率極高的基礎(chǔ)應(yīng)用之一。

在高滲透率的基礎(chǔ)上，短視頻用戶爭(zhēng)奪更加白熱化。從獨(dú)立App的用戶數(shù)據(jù)來看，根據(jù)快手的2021年一季報(bào)，其獨(dú)立App的平均DAU為2.95億，同比增長(zhǎng)16.6%，平均MAU為5.20億。同比增長(zhǎng)5.0%；抖音方面，從第三方數(shù)據(jù)來看，其主站2021年一季度平均DAU5億左右。從兩大短視頻App的活躍數(shù)據(jù)來看，短視頻平臺(tái)新增用戶增長(zhǎng)已經(jīng)開始放緩，未來抖音和快手之間對(duì)存量用戶的爭(zhēng)奪將更加激烈。

根據(jù)《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》數(shù)據(jù)，截至2020年12月，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)短視頻的用戶人均單日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)125分鐘，已成為互聯(lián)網(wǎng)娛樂領(lǐng)域平均在線時(shí)長(zhǎng)最高的應(yīng)用。

從快手披露的2021年一季報(bào)數(shù)據(jù)來看，快手國(guó)內(nèi)APP2021年一季度的人均單日時(shí)長(zhǎng)為99.3分鐘，同比增長(zhǎng)16.5%，環(huán)比前一季度增加9.4分鐘。由此可見，當(dāng)前短視頻應(yīng)用用戶單日時(shí)長(zhǎng)已進(jìn)入一個(gè)半小時(shí)以上的范圍。接近一部長(zhǎng)視頻電影的觀看總時(shí)長(zhǎng)。如何在這樣的高基數(shù)之上繼續(xù)實(shí)現(xiàn)用戶停留時(shí)間的增長(zhǎng)，是短視頻平臺(tái)亟待跨越的瓶頸。