增量已不再！下沉進(jìn)尾聲！2021下半年流量市場路在何方？

2021年已過半，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率基本封頂?shù)拇髣菹?，消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的增長再次承壓，面臨新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示：2021上半年，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶規(guī)模達(dá)11.57億，但依舊未超過2020Q2的流量峰值（11.61億）；日均使用時(shí)長也從2020Q2的6.18小時(shí)回落至5.8小時(shí)。

后浪、銀發(fā)成為最后藍(lán)海

下沉市場開發(fā)完畢

2021年Q2下沉市場網(wǎng)民占比達(dá)56.8%，進(jìn)入存量競爭階段，增長乏力。一線、新一線及二線城市，網(wǎng)民占比均有小幅上升。下沉市場網(wǎng)民數(shù)量：6.57億。

短視頻直播呈持續(xù)增長態(tài)勢

在興趣電商與信任電商的背景下，2021年短視頻和直播呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢。

短視頻時(shí)長短、內(nèi)容集中、表現(xiàn)力強(qiáng)，契合了碎片化的觀看習(xí)慣，深入滲透至大眾日常生活。同時(shí)，短視頻滿足了個(gè)性化、視頻化的表達(dá)意愿和分享需求，越來越多的用戶群體拍攝/上傳短視頻。

2021上半年直播電商行業(yè)在主播發(fā)展模式、內(nèi)容形式與場景玩法、直播貨品等多方面繼續(xù)升級(jí)。在長期主義成為直播電商發(fā)展主旋律的當(dāng)下，企業(yè)自播日益流行。

隨著行業(yè)監(jiān)管疊加政策扶持，以及經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健增長、技術(shù)不斷發(fā)展成熟等，2021年直播電商行業(yè)迎來發(fā)展的黃金時(shí)期，并呈現(xiàn)“規(guī)范化、品質(zhì)化、常態(tài)化”的趨勢。

靠流量躥升提高GMV的思維已逐漸失效，“天花板”確定來臨。其中，兩端用戶市場增長明顯，“后浪”和“銀發(fā)” 可能是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最后的藍(lán)海市場，下沉市場增長乏力，6.57億“下沉網(wǎng)民”競逐接近尾聲。與此同時(shí)，2021年被認(rèn)為是反壟斷大年，在政府的規(guī)范下，“贏家通吃”、“巨頭壟斷”的叢林法則不再適用。

增量不在怎么玩？

2021年運(yùn)營玩家要如何突破重圍？有哪些新的發(fā)展空間值得關(guān)注？品牌又要如何借助短視頻直播平臺(tái)推廣，實(shí)現(xiàn)品效合一？當(dāng)市場增量不再，行業(yè)玩家如何存量運(yùn)營？面對政策監(jiān)管，傳統(tǒng)巨頭如何應(yīng)對并保住流量基本盤？9月14日，2021 IEBE 短視頻直播解痛峰會(huì) 為你揭秘移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與短視頻直播的最新真相。