百準(zhǔn)視頻號(hào)春節(jié)洞察：流量猛漲，內(nèi)容供給不足，這些創(chuàng)作者成了大贏家

2022年的春節(jié)是一個(gè)特殊的春節(jié)，除夕的晚上，視頻號(hào)進(jìn)行了獨(dú)家春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)豎屏直播，在大年初四的晚上，直播了北京2022冬奧會(huì)開(kāi)幕式，兩場(chǎng)直播的場(chǎng)觀都超過(guò)了1個(gè)億，一舉大幅超過(guò)不久之前西城男孩的場(chǎng)觀成績(jī)。

在這個(gè)春節(jié)，視頻號(hào)再次與紅包封面進(jìn)行了深度聯(lián)動(dòng)，推出了不少玩法，紅包封面不再成為大品牌的專屬，每個(gè)視頻號(hào)博主都有機(jī)會(huì)制作自己的紅包封面，通過(guò)紅包封面與自己的觀眾進(jìn)行互動(dòng)，加強(qiáng)情感鏈接，促進(jìn)裂變?cè)鲩L(zhǎng)。

值此時(shí)機(jī)，百準(zhǔn)對(duì)春節(jié)期間視頻號(hào)的一系列熱點(diǎn)、動(dòng)作進(jìn)行總結(jié)梳理，發(fā)布《視頻號(hào)春節(jié)內(nèi)容消費(fèi)洞察》報(bào)告，期望幫助更多的博主有所進(jìn)步。掃描文末二維碼添加準(zhǔn)哥兒，即可獲取完整版報(bào)告。

｜創(chuàng)作者：新聞媒體視頻號(hào)最活躍

春節(jié)期間，視頻號(hào)創(chuàng)作者活躍度出現(xiàn)了一定的變化，報(bào)告對(duì)春節(jié)期間前5000名視頻號(hào)創(chuàng)作者進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)。統(tǒng)計(jì)顯示，春節(jié)期間，個(gè)人認(rèn)證創(chuàng)作者占比達(dá)到了56%，與之前相比出現(xiàn)了一定程度的增長(zhǎng)。

在前5000名創(chuàng)作者當(dāng)中，新聞媒體機(jī)構(gòu)占比達(dá)到了總數(shù)的10.6%，在企業(yè)認(rèn)證中，新聞媒體機(jī)構(gòu)占比達(dá)到了25%。目前，新聞媒體機(jī)構(gòu)賬號(hào)已經(jīng)成為了視頻號(hào)創(chuàng)作者生態(tài)中最活躍，數(shù)量最多的一部分。

從個(gè)人創(chuàng)作者垂類分布來(lái)看，近三個(gè)月內(nèi)，生活、情感、教育、美食、搞笑五大垂類雖然之間的排名偶有變化，但是牢牢的占據(jù)前五名，是個(gè)人認(rèn)證創(chuàng)作者最活躍也最密集的五個(gè)賽道。

而互聯(lián)網(wǎng)垂類，則在幾個(gè)月內(nèi)活躍度有所下降，跌出了前五名。財(cái)經(jīng)垂類則是跌出了前十名，但這并不意味著財(cái)經(jīng)垂類創(chuàng)作者的不活躍，而是更多的財(cái)經(jīng)垂類創(chuàng)作者進(jìn)行了企業(yè)認(rèn)證而非個(gè)人認(rèn)證所導(dǎo)致的。

從榜單來(lái)看，個(gè)人認(rèn)證創(chuàng)作者當(dāng)中，情感、教育、音樂(lè)藝術(shù)等垂類占比較大，其中貴州小蓉兒以音樂(lè)垂類創(chuàng)作者成為了榜首，笑笑悟、一禪小和尚占據(jù)了第二、第三。

在企業(yè)品牌榜中，優(yōu)酸乳成為榜首，其拍攝的#少年俠氣闖江湖系列內(nèi)容廣受好評(píng)，榜單2至10名則全部由科技互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)占據(jù)，其中包括網(wǎng)易、騰訊、淘寶、B站、新浪、易車等。

｜內(nèi)容：直播間數(shù)量減少33%，觀眾增加110%

報(bào)告統(tǒng)計(jì)了1月29日至2月6日期間所有獲贊超過(guò)10W+的作品，北京、冬奧會(huì)、虎年、春節(jié)、拜年等詞匯成為了這個(gè)春節(jié)視頻號(hào)上的熱詞。

在所有獲贊超過(guò)10W+的作品中，「央視新聞」視頻號(hào)脫穎而出成為了春節(jié)期間的大贏家，共有22條作品獲贊超過(guò)10W+，其緊扣春節(jié)、春晚、冬奧會(huì)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是其脫穎而出的最大優(yōu)勢(shì)。

在直播方面，1月31至2月7日視頻號(hào)上共進(jìn)行了2993場(chǎng)直播，與春節(jié)前一周相比，直播間數(shù)量減少了33%，但是觀眾總數(shù)卻從8700萬(wàn)增多至1.9億，增幅達(dá)118%。

春晚和冬奧會(huì)兩大直播為視頻號(hào)吸引了大量的用戶進(jìn)入視頻號(hào)，造成了觀眾數(shù)量的大幅增加，讓春節(jié)期間堅(jiān)持開(kāi)播的直播間數(shù)據(jù)都出現(xiàn)了上升。

除夕當(dāng)晚，有1.2億人在微信視頻號(hào)觀看了春晚，春晚直播間點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)3.5億，總評(píng)論數(shù)超過(guò)919萬(wàn)次，總轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)551萬(wàn)次，這樣的成績(jī)證明了視頻號(hào)的潛力，這次直播也成為了視頻號(hào)發(fā)展中重要的里程碑。

｜新年新開(kāi)始：社交流量分配路徑已經(jīng)走通

視頻號(hào)作為一個(gè)原子化內(nèi)容組件，與紅包封面、微信狀態(tài)、群聊、朋友圈等組件的疊加發(fā)生劇烈反應(yīng)，讓春晚的場(chǎng)觀達(dá)到了1.2億。

目前視頻號(hào)已經(jīng)形成了一套完整的流量運(yùn)營(yíng)邏輯，春晚直播驗(yàn)證了該邏輯切實(shí)可行，且擁有巨大的能力。

繼幾次大規(guī)模線上演唱會(huì)之后，視頻號(hào)已經(jīng)逐漸摸清了演唱會(huì)、晚會(huì)等舞臺(tái)表演節(jié)目的路徑。從春晚直播來(lái)看，視頻號(hào)在線上晚會(huì)直播方面形成了穩(wěn)定的內(nèi)容策略。2022年，視頻號(hào)或?qū)⒊霈F(xiàn)更多的舞臺(tái)節(jié)目，并進(jìn)行商業(yè)化探索。

微信對(duì)社交流量進(jìn)行引導(dǎo)分配的路徑已經(jīng)走通，視頻號(hào)作為原子組件可以在微信各個(gè)生態(tài)中流轉(zhuǎn)，承接流量實(shí)現(xiàn)快速啟動(dòng)。

對(duì)于品牌和企業(yè)來(lái)說(shuō)，這一點(diǎn)的證明尤為關(guān)鍵，視頻號(hào)誕生之初，很多企業(yè)品牌對(duì)視頻號(hào)持觀望態(tài)度，因?yàn)樗麄儾恢劳度氲揭曨l號(hào)中會(huì)有多大的收益，也不知道該如何投入進(jìn)來(lái)，最近視頻號(hào)的種種活動(dòng)采取的動(dòng)作則是告訴所有人，該怎么做，可能會(huì)有什么效果。

2022年，會(huì)有更多的企業(yè)、品牌進(jìn)入視頻號(hào)。

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