推進(jìn)直播電商行業(yè)規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展

直播電商平臺(tái)作為直播營銷活動(dòng)的重要主體之一，也是直播電商行業(yè)生態(tài)治理的重要一環(huán)。2021年以來，多個(gè)直播電商平臺(tái)積極更新完善平臺(tái)規(guī)則，推出管理規(guī)范、負(fù)面清單、處罰規(guī)則等細(xì)則促進(jìn)各方合規(guī)經(jīng)營。部分平臺(tái)在2021年針對性地開展了虛假宣傳、惡俗炒作等違規(guī)行為的專項(xiàng)治理活動(dòng)，對違規(guī)商家與主播進(jìn)行處罰，加速直播電商行業(yè)生態(tài)的規(guī)范化進(jìn)程。

同時(shí)，直播機(jī)構(gòu)也在積極貫徹落實(shí)國家相關(guān)合規(guī)政策。美腕公司作為直播電商行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的先行者，結(jié)合多年直播實(shí)踐，2021年發(fā)布美腕《直播電商商品質(zhì)量與合規(guī)管理規(guī)范》，對直播選品流程、人員管理、合規(guī)管理、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)進(jìn)行規(guī)范，通過提高選品、質(zhì)檢、宣傳、售后等環(huán)節(jié)的合規(guī)質(zhì)量，推動(dòng)行業(yè)自律。作為參與此次藍(lán)皮書編制發(fā)布的直播機(jī)構(gòu)，美腕公司表示，將進(jìn)一步把合規(guī)視為直播電商高質(zhì)量發(fā)展的生命線，嚴(yán)控產(chǎn)品質(zhì)量、保障消費(fèi)者權(quán)益。

目前，直播電商各領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)制定漸次展開，直播電商行業(yè)形成多層次、全方位標(biāo)準(zhǔn)化態(tài)勢。國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的權(quán)威性和強(qiáng)制性，團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的引導(dǎo)和規(guī)范作用，以及企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中所體現(xiàn)的行業(yè)發(fā)展最新成果，均有利于引導(dǎo)行業(yè)規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。美腕公司以一線直播實(shí)踐為研究基礎(chǔ)，深度參與相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)起草工作，共同為直播電商行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。