年輕人都在想什么？！《2023全球年輕一代消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告》重磅發(fā)布

由廣東省網(wǎng)商協(xié)會(huì)出品的《2023全球年輕一代消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）7月13日在 2023 IEBE 互聯(lián)網(wǎng)新商業(yè)品牌全球化大會(huì) 上正式發(fā)布。

《報(bào)告》通過收集全球各個(gè)地區(qū)的年輕消費(fèi)群體的數(shù)據(jù)及消費(fèi)習(xí)慣，對(duì)全球年輕消費(fèi)群體畫像的梳理，讓企業(yè)能通過《報(bào)告》更好地讀懂年輕人，讀懂品牌的下一代消費(fèi)者。

我會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)劉飛娜在大會(huì)上對(duì)《報(bào)告》進(jìn)行了解讀，目前全球年輕消費(fèi)群體市場(chǎng)大致可以分為三類，第一類是即將進(jìn)入爆發(fā)期的地區(qū)，主要是東南亞、中東和拉美，這些地區(qū)依靠年輕人的人口紅利與電商基建逐步完善，年輕消費(fèi)群體已開始展現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費(fèi)力。

第二類是穩(wěn)步接班主力消費(fèi)群體的地區(qū)，主要是中國(guó)、美國(guó)。中國(guó)、美國(guó)電商市場(chǎng)較為成熟，80后、Y世代仍是目前消費(fèi)市場(chǎng)主力，但年輕群體與這群消費(fèi)主力在消費(fèi)觀念、興趣愛好、網(wǎng)絡(luò)依賴程度都有較大差異，市場(chǎng)會(huì)逐漸進(jìn)入多元發(fā)展的狀態(tài)。

第三類是年輕群體占比較少的地區(qū)，主要是歐洲、日韓。這些國(guó)家地區(qū)的老齡化在加重，年輕群體盡管線上消費(fèi)水平高，但與消費(fèi)主力群體仍有差距，但這些地區(qū)整體電商市場(chǎng)規(guī)模大，且市場(chǎng)成熟，仍是不容忽視的海外市場(chǎng)。

社交媒體作為年輕一代的“電子氧氣”，已是生活不可或缺的一部分而有的社交媒體也已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了這一點(diǎn)，有意通過年輕人在意的內(nèi)容，在聚集這些群體。而年輕群體的個(gè)性鮮明，使得社交媒體會(huì)呈現(xiàn)多元化迸發(fā)的情況。

在多元文化的影響下，小眾品牌開始快速出現(xiàn)，以往一個(gè)品牌吃下所有人群的現(xiàn)象可能不復(fù)存在。

2022年，社媒平臺(tái)持續(xù)火熱，抖音、快手整體交易規(guī)模超萬(wàn)億，同比上升84%，銷量同比增長(zhǎng)91%。隨著疫情的全面放開，2023年01再創(chuàng)新高，交易規(guī)模同比上升60%。視頻號(hào)直播帶貨規(guī)模同樣保持高速增長(zhǎng)，銷售額同比增長(zhǎng)超8倍。小紅書電商主播數(shù)量同比增長(zhǎng)337%，直播場(chǎng)次同比增長(zhǎng)214%。

社交媒體已為品牌與年輕消費(fèi)群體搭建起了直接對(duì)話的平臺(tái)。社交媒體的矩陣布局是品牌面對(duì)未來競(jìng)爭(zhēng)必須做也是不得不做的事情。