聯合首發(fā)！《2023年度TikTok生態(tài)發(fā)展白皮書》即將上線！

● 2023年，TikTok DAU超11億，YouTube Shorts DAU超8億，Facebook Reels DAU超7億，Kwai DAU超1.25億，海外短視頻賽道總DAU已經突破26億。短視頻和直播不僅是中國商業(yè)的新基建，也會成為全球互聯網最大的商業(yè)新基建，甚至在海外商業(yè)影響比國內還要猛烈。同時，短視頻直播也是全球移動互聯網平臺級最后的流量大機會。

● 2023年的TikTok生態(tài)經歷了翻天覆地的變化。海外短視頻賽道DAU和用戶市場的迅猛增長，深刻反映出海外用戶對短視頻的喜愛和接受。如今以TikTok為代表的整個電商和商業(yè)基地已經展現出驚人的商業(yè)化表現，這一變化不僅印證了TikTok生態(tài)的巨大潛力，而且在全球范圍內嚴格意義上講，無論是人性層面還是商業(yè)邏輯層面，其基本邏輯是通用的，也為全球電商和商業(yè)領域帶來了前所未有的機遇。

● 在廣東省網商協(xié)會、FastMoss聯合首發(fā)的《2023年度TikTok生態(tài)發(fā)展白皮書》（以下簡稱白皮書）中，我們不僅基于FastMoss平臺數據進行了深入分析，還通過與TikTok美國最大品牌之一的Wyze、TikTok印尼最大的MCN FYC以及TikTok美國頂級帶貨達人Jeremy等極具代表性的頭部大賣、品牌、MCN以及海外頂級帶貨達人進行了深度對話，全面分析并總結了TikTok生態(tài)在2023年的巨大變革。

●《2023年度TikTok生態(tài)發(fā)展白皮書》主要包括九大部分，全書共計109頁，分別為2023年度TikTok美區(qū)級東南亞數據基本盤及大事件、帶貨直播、TikTok Shop、商品、帶貨達人、廣告市場、全托管市場的發(fā)展現狀及數據排名，十大預測與TikTok行業(yè)生態(tài)圖譜。

● 在白皮書中，在TikTok美區(qū)數據基本盤中，全球社交媒體消費力持續(xù)上升，而TikTok正逐步釋放美區(qū)電商的增長潛力。在美區(qū)，TikTok的GMV中有80%來自達人帶貨。為了深入了解TikTok美區(qū)的發(fā)展，FastMoss特意采訪了在美區(qū)亞馬遜與TikTok上表現出色的WyzeLabs聯合創(chuàng)始人兼CEO張筠，TikTok美區(qū)頭部帶貨達人Jeremy Pugh等行業(yè)從業(yè)者。通過這些專訪，也能了解到TikTok美區(qū)的商業(yè)潛力和巨大機遇。

● 關于TikTok東南亞數據基本盤，白皮書指出，東南亞電商市場增長迅猛，雖然印尼TikTok電商經歷的短暫停運，但印尼依舊是TikTok東南亞GMV的主力軍。為了深入了解TikTok東南亞的發(fā)展，FastMoss特意采訪了在TikTok印尼最大的MCN機構創(chuàng)始人Harto，TikTok越南頭部帶貨達人雅瑩等行業(yè)從業(yè)者。通過這些專訪，可以進一步深入探討了TikTok東南亞趨勢，挖掘在TikTok東南亞電商中出現的痛點、癢點和機會點。

● 在白皮書中我們可以看到，2023年東南亞地區(qū)TikTok帶貨直播GMV呈上升趨勢，大幅增長集中于10月。此外，美區(qū)帶貨直播GMV自10月呈爆發(fā)式增長。

● 2023年TikTok全球帶貨直播數據全面增長，這不僅僅是某一個國家單獨現象，而是全球的未來發(fā)展趨勢。

● 2023年度TikTok Shop全球帶貨直播間TOP1為DISKON 10THN ATHENA!!! ??，該直播間累計觀看人數為 492.39萬，本場銷售額為 Rp185.84億。

● TikTok商品生態(tài)方面，白皮書指出，2023年TikTok Shop各品類商品的GMV出現了大幅增長，同時品類的適配性也穩(wěn)步提升。在榜單上面成績亮眼的不僅僅有美妝個護和女裝&內衣類目，食品飲料、手機&數碼、保健等類目的增長速度也顯著加快。

● 2023年度全球商品銷售額榜TOP20來自于美妝個護、手機與數碼、家電等共 8個類目，其中美妝個護類目商品上榜數量最多，占比為 45%。

● TikTok帶貨達人生態(tài)方面，白皮書指出，TikTok達人在平臺上的參與程度遠遠超過Instagram和YouTube，成為TikTok的主要“供血力量”。

● 2023年度TikTo帶貨達人TOP1是Madame fin Thailand，其帶貨GMV為?8054.56萬。

● TikTok廣告生態(tài)生態(tài)方面，白皮書指出，TikTok成為全球最具影響力和熱門的廣告平臺之一，TikTok 上的廣告覆蓋了 21.30% 的 18 歲以上的互聯網用戶（相當于 10.81 億用戶）。TikTok 廣告覆蓋了 25% 的女性 Z 世代用戶和 17.9% 的男性 Z 世代用戶。

● 2023年度 TikTok 全球廣告榜 TOP20 來自于美國、印尼、菲律賓、泰國共 4 個國家，其中投放國家為美國的廣告上榜數量最多，占比為 40%。而且，我們可以看到廣告分類全部為電商廣告。為此，在白皮書中也采訪到了在跨境電商全鏈路運營和數字化系統(tǒng)研發(fā)經驗的浩方集團COO王宇分享了如何幫助中國出海企業(yè)完成出海的戰(zhàn)略轉型和業(yè)務增長。

● 白皮書中介紹了TikTok Shop全托管模式：商家（供貨商）向平臺方供貨，店鋪流量和運營由平臺方負責。本質上講，這是一種“類自營”模式，在這種模式下，商家”專注供貨，免運營“，平臺幫助商家完成運營、物流、履約及售后等服務，商家經營鏈路更簡單、更高效。

● 2023 年度美國全托管S店銷售額榜 TOP20 來自于女裝與女士內衣、手機與數碼、運動與戶外等共 8 個類目。2023 年度美國全托管S店銷售額榜 TOP1 為來自運動與戶外類目小店 NcmRyu， 該小店總銷量為 48.47 萬，總銷售額 677.08萬美元。

    白皮書基于所有數據分析及信息整合，從多角度對2023TikTok生態(tài)發(fā)展做出十大預測：

● 短視頻直播會成為全球互聯網最大的商業(yè)新基建，也是全球移動互聯網平臺級最后的流量大機會；

● TikTok2024年DAU會超過13.5億，生態(tài)商業(yè)水平會爆發(fā)式增長；

●Facebook Reels、YouTube Shorts、Kwai等海外短視頻平臺流量和商業(yè)化水平會大幅增長；

● TikTok2024年年底全球單日小店交易GMV會接近3億美金，TikTok 會放開歐洲多國和巴西等新興市場；

● 2024年年底TikTok美國區(qū)交易GMV單日會破1億美金，亞馬遜、TikTok、Shein、● TEMU會成為美國新四大電商平臺；

● TikTok的知識付費、中長視頻、本地生活是2024年新的關注點，將在多個國家涌現出眾多出色的商業(yè)案例；

● TikTok東南亞2024年年中單日會破1億美金，TikTok美國區(qū)直播會成為2024年TT電商爆發(fā)的巨大新引擎；

● 2024年中國大量國內品牌、供應鏈會爆發(fā)式的出海。TikTok、Facebook Reels、YouTube Shorts、Kwai等海外短視頻平臺會成為商家優(yōu)先部署的渠道；

● 2024年，全球短視頻生態(tài)會誕生一批新的“T品牌”，也會在全球范圍內誕生很多新的、頭部的MCN和TSP機構；

● 亞馬遜賣家轉TikTok的趨勢在2024年會成為中國出海電商的新常態(tài)、新標配。

此外，白皮書還同步發(fā)布TikTok生態(tài)圖譜。

● TikTok在商業(yè)化和用戶體驗方面的卓越表現，使其在海外市場大受歡迎。這一成功不僅推動了全球短視頻和直播行業(yè)的繁榮，而且?guī)恿似渌脚_如Facebook Reels和YouTube Shorts的迅速增長。無論是在英美還是東南亞，TikTok的影響力日益擴大，為當地用戶帶來了更多的經濟機會和視野。同時，TikTok也為當地的電商市場注入了新的活力，為中小企業(yè)提供了更多商業(yè)機會。

● 全球興趣電商的新篇章正在緩緩展開，這是一場無聲的變革，一場深度的洗牌。這不僅是每一個行業(yè)參與者的直觀感受，也是從數據中洞察到的未來趨勢。

● 2023年度TikTok生態(tài)發(fā)展白皮書，以期為行業(yè)的深度理解和未來發(fā)展提供有力的參考。也歡迎各位讀者對報告提出批評和指正，也期待與大家的交流。

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