協(xié)會(huì)資訊 | 我會(huì)領(lǐng)導(dǎo)受邀出席跨界交流 直播營(yíng)銷行業(yè)：形勢(shì)與趨勢(shì)

    在本環(huán)節(jié)，與會(huì)者們對(duì)直播營(yíng)銷的治理、監(jiān)管問(wèn)題進(jìn)行深入討論，提出問(wèn)題的同時(shí)也給出了建議。

一是對(duì)當(dāng)前直播營(yíng)銷監(jiān)管的重點(diǎn)，監(jiān)管部門的代表進(jìn)行了交流。北京市市場(chǎng)監(jiān)管綜合執(zhí)法總隊(duì)副總隊(duì)長(zhǎng)李崧表示，通過(guò)對(duì)直播營(yíng)銷違法行為的研究，執(zhí)法實(shí)踐中的規(guī)制重點(diǎn)在于幾個(gè)維度：直播平臺(tái)的市場(chǎng)控制力、帶貨主播的影響力、不同帶貨模式的風(fēng)險(xiǎn)性、直播營(yíng)銷涉及的行業(yè)屬性、常見(jiàn)的違法類型。上海市市場(chǎng)監(jiān)管局廣告處副處長(zhǎng)黃社德從廣告監(jiān)管的視角，對(duì)直播營(yíng)銷活動(dòng)的主播分類、可營(yíng)銷的商品種類、營(yíng)銷的行為特征、營(yíng)銷的內(nèi)容屬性進(jìn)行了重點(diǎn)分析。杭州市市場(chǎng)監(jiān)管局法規(guī)處處長(zhǎng)周婷婷認(rèn)為，行政合規(guī)可以從小切口入手，在小范圍內(nèi)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)制，為行業(yè)解決實(shí)際問(wèn)題，對(duì)行業(yè)的發(fā)展則非必要不干涉，才能營(yíng)造更加良好的營(yíng)商環(huán)境。

二是對(duì)于直播營(yíng)銷中的法律問(wèn)題，與會(huì)者分享了觀點(diǎn)。中國(guó)廣協(xié)法律與道德工作委員會(huì)副主任委員杜東為認(rèn)為，商業(yè)廣告與商業(yè)信息在直播營(yíng)銷中存在交叉，但并非不能拆分和區(qū)別，需要深入行業(yè)去了解底層邏輯，才能更好解決問(wèn)題。騰訊研究院法律研究中心副秘書(shū)長(zhǎng)易鎂金表示對(duì)直播營(yíng)銷中的法律適用等問(wèn)題還存在困惑，需要更多交流討論。上海邦信陽(yáng)律師事務(wù)所張士海律師則針對(duì)直播營(yíng)銷領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題，提出“底價(jià)”等是吸引流量的重要手段之一，但這些競(jìng)爭(zhēng)方式不能偏離了質(zhì)量和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的根本。

三是對(duì)于行業(yè)合規(guī)的指導(dǎo)，平臺(tái)和協(xié)會(huì)提出了一些建議。根據(jù)數(shù)據(jù)分析的結(jié)果，與會(huì)者認(rèn)為直播營(yíng)銷相關(guān)的案件數(shù)量和占比遠(yuǎn)比想象中的低，因此直播營(yíng)銷的監(jiān)管還是應(yīng)回歸到基礎(chǔ)監(jiān)管以及常態(tài)化監(jiān)管上。濱江區(qū)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)園發(fā)展服務(wù)中心副主任潘杰認(rèn)為，企業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)監(jiān)管的指引，多數(shù)企業(yè)對(duì)合規(guī)的界線并不完全了解，期望加強(qiáng)政企間的溝通，讓企業(yè)發(fā)展平穩(wěn)落地。