《2024年廣東直播電商數(shù)據(jù)報(bào)告》重磅發(fā)布！

“三二一，上鏈接！”

短短六個(gè)字的背后，是一個(gè)三年內(nèi)預(yù)計(jì)在國(guó)內(nèi)達(dá)到8萬(wàn)億規(guī)模的巨大市場(chǎng)——直播電商。

作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的龍頭大省，廣東在全國(guó)直播電商占據(jù)怎樣的地位？

各地級(jí)市的直播電商發(fā)展有何異同？

彩妝護(hù)膚、服飾鞋包產(chǎn)業(yè)跑出哪些頭部直播玩家？

作為新晉的“直播電商之都”，廣州發(fā)展如何？

有米有數(shù)聯(lián)合廣東省網(wǎng)商協(xié)會(huì)出品《2024年廣東直播電商數(shù)據(jù)報(bào)告》，分析了廣東省及其21個(gè)地級(jí)市在抖音直播電商的銷(xiāo)售情況，涵蓋直播銷(xiāo)售額、商品數(shù)等關(guān)鍵指標(biāo)，以區(qū)域視野洞悉粵商的直播電商發(fā)展。

2023年中國(guó)直播電商市場(chǎng)達(dá)到4.9萬(wàn)億元的規(guī)模，同比增速為35.2%，行業(yè)潛力龐大。

根據(jù)艾瑞咨詢預(yù)測(cè)，2024-2026年中國(guó)直播電商市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率（CAGR）為18%，直播電商每年將創(chuàng)造萬(wàn)億級(jí)增量，已是國(guó)民級(jí)的主流電商形態(tài)之一。

運(yùn)營(yíng)直播電商平臺(tái)，將成為品牌的標(biāo)配。

縱觀全國(guó)的抖音直播電商的區(qū)域分布情況，廣東在直播電商領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，不僅體現(xiàn)在商家數(shù)、商品數(shù)及銷(xiāo)售額的絕對(duì)數(shù)值上，更在于其背后完善的產(chǎn)業(yè)鏈布局。

浙江以“互聯(lián)網(wǎng)+”為引領(lǐng)，通過(guò)整合線上線下資源，形成了獨(dú)特的商業(yè)模式，涌現(xiàn)出無(wú)憂傳媒、融趣傳媒、鴨梨互動(dòng)等抖音代運(yùn)營(yíng)公司。

江蘇則依托其強(qiáng)大的制造業(yè)基礎(chǔ)，尤其是在絲綢產(chǎn)業(yè)，在直播電商領(lǐng)域形成獨(dú)特產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)。這些省份各憑本事在市場(chǎng)中脫穎而出。

從數(shù)據(jù)分析來(lái)看，廣東商家在抖音直播電商中以服飾鞋包和彩妝護(hù)膚為主，占據(jù)了市場(chǎng)的半壁江山。

廣州作為化妝品產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)，年產(chǎn)值突破千億大關(guān)，其在全國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)中的占比高達(dá)55%，這一數(shù)據(jù)充分展示了廣州品牌的影響力和市場(chǎng)認(rèn)可度。

此外，抖音電商發(fā)布的《2023抖音電商產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展報(bào)告》顯示，廣州女裝和深圳數(shù)碼產(chǎn)品成為平臺(tái)最受消費(fèi)者歡迎的商品。

作為中國(guó)的時(shí)尚之都，廣州憑借其對(duì)時(shí)尚潮流的敏感度，有力帶動(dòng)了彩妝護(hù)膚和服飾鞋包的銷(xiāo)售。

深圳以其科技創(chuàng)新在數(shù)碼家電領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先地位，而東莞作為重要的制造基地，為服飾鞋包和數(shù)碼家電的產(chǎn)銷(xiāo)提供支持。

總體來(lái)看，珠三角地區(qū)的產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)、經(jīng)濟(jì)集聚優(yōu)勢(shì)以及強(qiáng)大的市場(chǎng)虹吸效應(yīng)，共同鞏固了廣東在直播電商領(lǐng)域的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力。

廣東省頭部城市的貢獻(xiàn)占比極高。

數(shù)據(jù)顯示，一二線城市在直播電商領(lǐng)域的銷(xiāo)售額占據(jù)了壓倒性的90%，其中廣州與深圳的商家尤為突出，貢獻(xiàn)了超過(guò)六成的業(yè)績(jī)，凸顯出它們?cè)?strong style="margin:0px;padding:0px;outline:0px;max-width:100%;box-sizing:border-box !important;overflow-wrap:break-word !important;">引領(lǐng)消費(fèi)新趨勢(shì)方面的重要作用。

同時(shí)，東莞、珠海、肇慶、陽(yáng)江等地直播銷(xiāo)售占比近半，可見(jiàn)直播電商在廣東省內(nèi)其他地級(jí)市的廣泛普及和接受度。

從廣東省各級(jí)城市的抖音直播電商熱銷(xiāo)前十單品，反映出不同級(jí)別城市存在明顯的消費(fèi)差異：

一線城市消費(fèi)者偏好高端美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品，如乳液/面霜和美瞳，顯示出他們對(duì)個(gè)人護(hù)理的重視和對(duì)品質(zhì)生活的追求。

二線城市消費(fèi)者更偏向于實(shí)用性與性價(jià)比，手機(jī)、空調(diào)、熱水器等日常消費(fèi)品的熱銷(xiāo)，反映他們對(duì)生活品質(zhì)的均衡追求。

而在三線及以下城市，消費(fèi)者對(duì)日常消費(fèi)品的需求更為明顯。

2023年，彩妝護(hù)膚與服飾鞋包這兩個(gè)品類(lèi)貢獻(xiàn)了廣州直播市場(chǎng)近七成業(yè)績(jī)。

同時(shí)，電動(dòng)牙刷、沖牙器等口腔護(hù)理工具的暢銷(xiāo)，顯示出消費(fèi)者對(duì)健康生活品質(zhì)的重視。

燕窩、維生素、鈣片等產(chǎn)品的高度需求，可見(jiàn)消費(fèi)者對(duì)健康和養(yǎng)生的重視，愿意為提高自身健康水平投入更多。

母嬰兒童品類(lèi)下，除了寶寶“屁糧”暢銷(xiāo)之外，牙膏、潤(rùn)膚、潤(rùn)唇、洗衣等兒童專用品同樣熱賣(mài)，呈現(xiàn)出明顯的精細(xì)化育兒趨勢(shì)。

而在食品飲料中，主食和調(diào)味品占主導(dǎo)地位：