全球電商新格局:新興市場(chǎng)快速崛起有多快?
2024全球電商新趨勢(shì) ![]() 在全球經(jīng)濟(jì)一體化的大背景下,跨境電商作為一種新興的貿(mào)易方式,正以驚人的速度改變著傳統(tǒng)的商業(yè)格局,也為企業(yè)提供了更廣闊的市場(chǎng)空間和發(fā)展機(jī)遇。今年上半年,廣東省跨境電商進(jìn)出口4273.4億元,占全國(guó)跨境電商進(jìn)出口比重超過(guò)1/3,有力支撐全省外貿(mào)大盤。 近年來(lái),海外新興電商平臺(tái)不斷涌現(xiàn)并迅速成長(zhǎng)。例如,Shopee、Lazada、Tokopedia 等東南亞平臺(tái)在東南亞市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁,已占據(jù)主導(dǎo)地位;Mercado Libre在拉丁美洲市場(chǎng)表現(xiàn)出色;Etsy 在手工藝品、復(fù)古商品等細(xì)分領(lǐng)域具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。中資跨境電商平臺(tái)SHEIN、Temu、AliExpress、TikTok Shop 被業(yè)界稱為跨境電商平臺(tái)“四小龍”,各具特點(diǎn),為全球電商格局帶來(lái)新的變化。 同時(shí),新興市場(chǎng)如東南亞、拉美、中東等地的電商增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超北美、西歐等成熟市場(chǎng),這些新興電商平臺(tái)在特定地區(qū)和領(lǐng)域展現(xiàn)出強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿?,正逐漸在國(guó)際市場(chǎng)上占據(jù)一席之地,對(duì)傳統(tǒng)電商巨頭構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)。 ![]() 全球新興電商市場(chǎng) 中東 中東地區(qū)擁有約4.9億人口;迪拜南部電子商務(wù)區(qū)與全球市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際近期聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告顯示,2021年中東地區(qū)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模約為317億美元,預(yù)計(jì)到2025年將超過(guò)490億美元。中東地區(qū)中,80%的人口使用互聯(lián)網(wǎng),但只有61%的人進(jìn)行網(wǎng)購(gòu),高于全球平均水平52%,近年來(lái)還在穩(wěn)步上升。2019年,該地區(qū)有48%的互聯(lián)網(wǎng)用戶進(jìn)行過(guò)網(wǎng)購(gòu),總體而言,中東地區(qū)的電商營(yíng)收增長(zhǎng)與全球平均水平幾乎持平。 東南亞 Google、淡馬錫(Temasek)與貝恩公司(Bain)聯(lián)合發(fā)布的《2023年?yáng)|南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)報(bào)告》顯示,2023年?yáng)|南亞電商市場(chǎng)GMV預(yù)計(jì)達(dá)1390億美元,到2025年,這一數(shù)值將增長(zhǎng)到1860億美元。另外,截至2021年底,東南亞15歲和以上的人口當(dāng)中,數(shù)字消費(fèi)者所占比率接近80%。預(yù)計(jì)今年將新增7000萬(wàn)名數(shù)字消費(fèi)者,相當(dāng)于整個(gè)英國(guó)的人口。到2026年,東南亞的數(shù)字消費(fèi)者人口預(yù)計(jì)增長(zhǎng)到3億8000萬(wàn)人,較2019年增長(zhǎng)36%。在線購(gòu)物時(shí)長(zhǎng)方面,東南亞排名全球榜首,人均在線購(gòu)物時(shí)長(zhǎng)高達(dá)3.6小時(shí)。 非洲 非洲電商行業(yè)正迎來(lái)巨大發(fā)展機(jī)遇,預(yù)計(jì)2025年網(wǎng)上購(gòu)物將占零售總額的10%,未來(lái)10年非洲網(wǎng)絡(luò)零售額將以每年40%的速度增長(zhǎng)。根據(jù)聯(lián)合國(guó)數(shù)據(jù),非洲是目前人口增長(zhǎng)最快的大陸,預(yù)計(jì)到2050年,非洲新增人口將占據(jù)全球人口增長(zhǎng)的一半以上,撒哈拉以南的非洲人口將翻一番。其中,25-64歲年齡組的增長(zhǎng)速度最快。充足的勞動(dòng)力和廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)所帶來(lái)的人口紅利,也讓非洲市場(chǎng)成為跨境賣家競(jìng)相逐鹿的目的地。目前,Z世代占據(jù)了非洲總?cè)丝诘慕姆种?,也是非洲跨境電商的消費(fèi)主力。 拉美 根據(jù)Insider Intelligence發(fā)布的最新報(bào)告,2023年拉丁美洲地區(qū)的電商銷售額將同比增長(zhǎng)14.3%,預(yù)計(jì)在2026年突破2000億美元大關(guān)。截止2022年,拉美人口總數(shù)達(dá)到6.5億,其中巴西和墨西哥人口均破億。同時(shí),當(dāng)?shù)?5歲到65歲青壯年人口占比為65%,這意味著可觀的消費(fèi)潛力。從電商發(fā)展的角度來(lái)看,互聯(lián)網(wǎng)普及率是電商開(kāi)展的基礎(chǔ)。近幾年拉美地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及程度不斷加強(qiáng),互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率達(dá)到79%,遠(yuǎn)高于世界平均水平。 俄羅斯 作為歐洲第四大電商市場(chǎng),俄羅斯人口超1.45億,線上消費(fèi)支出高達(dá)840億美元。隨著近年來(lái)俄羅斯電商市場(chǎng)快速發(fā)展,預(yù)計(jì)今年其將超過(guò)法國(guó),成為歐洲第三大電商市場(chǎng)。到了2025年,俄羅斯在歐洲市場(chǎng)將排名第二。根據(jù)Gusamov在演講中提到的數(shù)據(jù),目前俄羅斯電商滲透率已經(jīng)達(dá)到19%,而在2028年,這一數(shù)據(jù)僅為5%。預(yù)計(jì)到2027年,俄羅斯電商滲透率將達(dá)到32%。這就意味著,在線購(gòu)物成為越來(lái)越多消費(fèi)者的首選購(gòu)物方式。 ![]() 這些新興電商平臺(tái)在不同的地區(qū)和領(lǐng)域展現(xiàn)出了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力,它們各自具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn),為消費(fèi)者提供了更多的選擇,也為全球電商市場(chǎng)的發(fā)展注入了新的活力。隨著市場(chǎng)的變化和消費(fèi)者需求的演變,這些平臺(tái)也在不斷創(chuàng)新和發(fā)展。 在選擇電商平臺(tái)時(shí),賣家需要根據(jù)自身產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)市場(chǎng)以及平臺(tái)的規(guī)則和政策等因素進(jìn)行綜合考慮。今年8月16-18日中國(guó)(廣州)跨境電商交易會(huì),也匯聚了全球新興電商平臺(tái)設(shè)展,歡迎廣大跨境電商賣家來(lái)到現(xiàn)場(chǎng),與新興平臺(tái)進(jìn)行一次全面、全方位的交流與合作。
展區(qū)概念圖
中國(guó)(廣州)跨境電商交易會(huì)上,還將同步發(fā)布《新興平臺(tái)介紹手冊(cè)》,《手冊(cè)》深度剖析全球新興電商市場(chǎng),呈現(xiàn)最新、最全面的市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)人口、消費(fèi)水平以及流量數(shù)據(jù)等關(guān)鍵信息。您將在跨交會(huì)上第一時(shí)間獲取到這本極具價(jià)值的《手冊(cè)》。 ![]() 手冊(cè)封面 ![]() |