解碼印尼電商市場新機遇 | 跨境三人行 第53彈 回顧

印度尼西亞是東南亞增長最快的電商市場之一。

印度尼西亞人口眾多擁有超過2.7億人口，且增長迅速，擁有龐大的消費者基礎(chǔ)，其該國成為對眾多跨境出海企業(yè)有吸引力的市場。

2.7億的人口規(guī)模、年輕的人口結(jié)構(gòu)和年均5%的GDP增長率是推動印尼電商增長的主要因素。此外，印尼擁有約9,700萬中產(chǎn)和富裕階層的消費者，這使得印尼市場蘊藏著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

本期跨境三人行邀請到大旗財稅財稅專家 注冊會計師 Philips、萌啦科技聯(lián)合創(chuàng)始人 關(guān)小黑及我會RCEP跨境電商合作聯(lián)盟副秘書長 Sherlin，帶大家了解印尼電商市場、財稅等方面的內(nèi)容，幫助大家把握新機遇、應(yīng)對新挑戰(zhàn)。

印尼市場人口眾多，是世界第四大人口國家，擁有接近2.7億的人口數(shù)據(jù)，消費潛力巨大。此外，電商滲透率較高，隨著基建完善和移動互聯(lián)網(wǎng)用戶增多，市場需求量大。年輕化消費群體占比高，年輕消費者對線上購物接受度高，年輕賣家活躍，節(jié)假日和娛樂性活動期間商品銷量增長明顯。

印尼互聯(lián)網(wǎng)普及率高，手機售價相對較低，使得當?shù)鼐用衲軌蜉^容易地購買到智能手機，這為線上購物提供了硬件基礎(chǔ)。盡管目前線上購物渠道占比相對較低，但其人口結(jié)構(gòu)年輕化、互聯(lián)網(wǎng)普及率高以及電子支付便利性，預(yù)示著電商市場的巨大潛力。

根據(jù)電商平臺數(shù)據(jù)分析工具的數(shù)據(jù)，新進入市場的企業(yè)可以根據(jù)當前市場行情來選擇。例如，Shopee電商平臺的數(shù)據(jù)分析工具可以幫助企業(yè)了解自身在市場中的表現(xiàn)，并根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果來決定適合的品類或市場策略。

在Shopee市場中，家居生活類目商品數(shù)量GMV和訂單量最大，盡管競爭激烈，但市場需求同樣旺盛。尤其貨架類商品在家居類目中頗受歡迎。此外，美妝保養(yǎng)類產(chǎn)品由于社交電商如TikTok的直播推廣，成為熱門選擇，且在印尼等地已有工廠布局，顯示出該領(lǐng)域潛力巨大。但成功進入市場需考慮本地化策略，以適應(yīng)不同市場的需求和習(xí)慣，如產(chǎn)品設(shè)計、包裝等，以及進行深入的市場調(diào)研。

外資企業(yè)與本地企業(yè)在注冊方面存在股東人數(shù)要求等不同，但在后續(xù)運營上差別不大。外資企業(yè)在法律法規(guī)遵守上更為嚴格，比如必須按照最低工資標準來支付印尼本地員工，并且在合規(guī)成本方面更高，當?shù)卣谋O(jiān)管和處罰力度相對較大。

印尼與中國的稅制較為相似，都采用全球征稅原則，即企業(yè)無論在哪個國家或地區(qū)取得收入，都需要在其所在地進行稅收繳納。印尼的流轉(zhuǎn)稅(增值稅、消費稅等)與所得稅(企業(yè)所得稅)稅率與中國的部分稅率相似，如印尼的企業(yè)所得稅率為22%，而中國的小規(guī)模納稅人稅率較低，一般納稅人稅率分檔較多，涵蓋10%、15%和25%等不同檔位。