聚焦行業(yè)發(fā)展動態(tài)：雙11電商狂歡破萬億，亞馬遜低價商城上線，東南亞電商市場持續(xù)升溫...

每周輿情播報又和大家見面啦

11月第二周，國內(nèi)外電商圈發(fā)生哪些事？

一起來回顧，了解行業(yè)最新動態(tài)與趨勢

把握市場先機

1、雙11電商戰(zhàn)報出爐：總銷售額破萬億，直播電商增速超50%

隨著“史上最長雙11”正式落下帷幕，各大電商平臺也接連交出了此次“大考”的答卷。根據(jù)星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，各平臺大促起始日期至11月11日23:59，綜合電商平臺、直播電商平臺累積銷售額為14418億元，同比增長26.6%。直播電商表現(xiàn)強勁，銷售額為3325億元，同比增長超50%，占整體比例超20%。而2023年直播電商平臺GMV為2150.67億元。

2、快手推出“快成長計劃”將投入百億流量及百萬創(chuàng)作金

近日，快手上線為優(yōu)質(zhì)中小創(chuàng)作者量身打造的“快成長計劃”。該計劃持續(xù)至12月20日，是“你好創(chuàng)作者”成長扶持活動的全面升級版本。在此期間，快手將投入百億流量與百萬創(chuàng)作金，持續(xù)發(fā)掘潛力創(chuàng)作者并進行長期扶持，致力于在多元賽道上培育頭部百萬新星，助力更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的綻放。

3、拼多多更新價格保護規(guī)則，活動商品均適用“降價補差”

日前消息,拼多多更新價格保護服務(wù)規(guī)則。價格保護服務(wù)即“降價補差”服務(wù)，當消費者購買標有“降價補差”服務(wù)標識(包括“72 小時價?！薄? 天價?！?5 天價?！薄?0 天價?！钡?的商品后,在有效期內(nèi)發(fā)現(xiàn)其訂單同一商品拼單價扣除商家優(yōu)惠(包括店鋪、商品優(yōu)惠券等)低于其訂單拼單價扣除商家優(yōu)惠后的價格時,消費者可申請商家差額退款。新規(guī)則將于 2024 年 11月 20 日生效。與此前規(guī)則相比，更新后的價格保護服務(wù)適用范圍更廣，商家在平臺大型營銷活動期間參與大促的活動商品均適用“降價補差”服務(wù)。

4、抖音APP“朋友”功能全面升級 打造抖音“朋友圈”

日前消息，抖音APP“朋友”功能全面升級，具體玩法上，升級后的朋友關(guān)系將獨立于一直存在的互相關(guān)注的粉絲關(guān)系，成為朋友需要雙方確認，用戶日常所發(fā)的內(nèi)容僅用戶的朋友可見。同時，抖音APP底部導(dǎo)航欄內(nèi)的朋友頻道也進行了改版測試，放棄了視頻流模式，從測試界面看，類似于微信的朋友圈。在測試版的朋友頻道內(nèi)，用戶可以瀏覽朋友們的轉(zhuǎn)發(fā)評論內(nèi)容，以及他們發(fā)布的視頻圖文內(nèi)容，并進行點贊和評論，也可以將創(chuàng)作的視頻圖文內(nèi)容發(fā)布至朋友頻道內(nèi)。

1、TikTok Shop美國站黑五更新六大相關(guān)政策

為迎接黑五網(wǎng)一購物季,TikTok Shop 美國站對相關(guān)政策進行了六大調(diào)整。首先，履約服務(wù)級別協(xié)議將延長，商家發(fā)貨時間從3個工作日增至4個工作日,自動關(guān)單期限也從7個工作日延長至8個工作日。其次,退貨期延長,買家可在 2025 年2月 10 日前退回指定日期內(nèi)購買的商品，珠寶和電子產(chǎn)品遵循 30天退貨窗口。同時，退貨訂單在途時間窗口和退貨退款審核時間窗口均有所延長，商家將有更多時間處理退貨和退款申請。對于超過 100 美元的訂單，商家審核時間從2個工作日增至4個工作日。此外，延遲履約率時效更新，商家提供有效物流追蹤號即可避免延遲發(fā)貨處罰。

2、亞馬遜低價商城正式上線

亞馬遜低價商城已經(jīng)在移動端悄悄上線，官方名稱為amazon haul，感興趣的用戶只需在亞馬遜移動端APP搜索欄輸入“haul”即可登錄該商城進行查看。從移動端頁面來看，亞馬遜低價商城的產(chǎn)品主要涵蓋女士、男士、首飾、家居、美容、電子、辦公、裙子、配飾、手工藝品等15個類別，并且價格大多比較實惠，0.99美元的戒指、3.99美元的內(nèi)褲、2.99美元的手機殼等等隨處可見，個別產(chǎn)品的價格甚至比Temu還要低。

3、結(jié)賬價格設(shè)上限，Temu限制訂單不超過100萬越南盾

Temu越南站于11月14日推出了一項新的結(jié)賬價格管控措施，規(guī)定只有訂單總額在特定范圍內(nèi)（約35-40美元，即887,000-100萬越南盾）的訂單方可在平臺上完成結(jié)算。對于此次價格管控措施的實施，Temu方面表示，設(shè)定最低訂單金額是為了“繼續(xù)提供更多、價格更低的商品”。

4、東南亞電商市場持續(xù)增長

根據(jù)谷歌、淡馬錫和貝恩公司最新發(fā)布的《2024東南亞電子經(jīng)濟》年度報告，東南亞整體電商市場較去年增長了18%。其中，越南的增速僅次于菲律賓（23%）和泰國（19%），表現(xiàn)強勁。預(yù)計到2030年，越南電商市場將以年均19%的速度增長，總規(guī)模有望達到630億美元，超越泰國，躋身東南亞第二大電商市場。

5、海關(guān)總署擬推出四方面措施進一步促進跨境電商出口發(fā)展

海關(guān)總署近日發(fā)布征求意見稿，擬推出四方面措施進一步促進跨境電商出口發(fā)展，包括取消跨境電商出口海外倉企業(yè)備案、簡化出口單證申報手續(xù)、擴大出口拼箱貨物“先查驗后裝運”試點及推廣跨境電商零售出口跨關(guān)區(qū)退貨監(jiān)管模式。