迎接年貨節(jié)：各電商平臺玩法盤點

隨著春節(jié)的腳步越來越近，年貨節(jié)的序幕也已悄然拉開，各大電商平臺又會帶來哪些新玩法，這份詳細指南收好！

本次抖音年貨節(jié)推出七大玩法。

活動正式期自1月2日起，持續(xù)至1月22日，以更長的周期給予商家充足的展示與轉化機會。同時設置對重點品類專項及品類日。

七大重點玩法中，官方立減+一件直降，依然值得關注。

在活動期間，參與官方立減的商家將在商品報名價基礎上生效平臺要求的立減折扣15%；參與一件直降的商家則按照商品報名價生效，兩種玩法的優(yōu)惠均由商家承擔。

報名成功的商家不僅能獲得專屬商品氛圍標簽、全鏈路優(yōu)惠引導、全域陣地曝光，還有機會獲得平臺補貼和百億流量激勵，實現快速增長。

面向頭部品牌用戶，推出了大牌鉅惠玩法，通過設置不同分層子賽道對品牌進行分層扶持，助力商家。針對優(yōu)質會員店鋪，通過0.01元會員價券、會員券和會員品激勵玩法，提供大促流量激勵。

在抖音電商全域生態(tài)內，內容、貨架、營銷緊密配合，能夠為商家提供了更多經營策略選擇。內容場，直播間玩法全面升級，超值天團好物帶隊官玩法，引領年貨消費新潮流。貨架場，商家可重點關注超值購玩法。作為抖音商城核心頻道，超值購是品牌爆款商品孵化與爆發(fā)的重要陣地。營銷場，開放全國城市合作，還有騰訊廣告一鍵跳轉等服務，實現一次投放、兩份收益的效果，獲得更快成交、更高轉化。

2025快手年貨節(jié)以“好年貨 真省錢”為主題，12月13日-12月10日為預售期，12月21日-1月5日為正式期，1月6日-1月12日為福利返場期。

營銷玩法層面，年貨節(jié)將重點推出購物團百大主播送年貨、主播爭霸賽、大額年貨禮金、年貨品類券等玩法。

年貨節(jié)期間，除新人券、粉絲券、店鋪券等常規(guī)直播間營銷工具，快手電商還將升級直播間天降紅包功能，推出互動抽免單、滿減滿返等趣味玩法。

激勵政策上，年貨節(jié)將以全域增長為目標，制定分層扶持計劃。直播場域，面向直播間商家與達人，快手電商推出大場全周期激勵政策、大場破峰激勵政策、中小潛力主播挑戰(zhàn)賽、中小主播全民任務等核心玩法。

微信小店官方發(fā)出新公告，表示將于2024年12月26日20:00至2025年1月12日23:59，開啟2025年貨節(jié)活動激勵計劃，商家與達人在活動期間報名成功后并開播，滿足門檻即可獲得激勵。

激勵內容含「即時激勵」和「活動后激勵」兩部分，收到后立即可使用該電商成長卡用于直播流量投放，有效期為發(fā)放之日起30個自然日。

活動要求微信小店店鋪/達人在活動報名時起至活動結束后15天，店鋪評分、帶貨評分分別需滿足評分(微信小店店鋪評分>4.2、帶貨評分>4.2)。

官方將會在2024年12月16日至2025年1月12日上線包括【政策激勵】、【流量策略】以及【工具扶持】三種投放扶持政策，重點對40歲以下年輕人群進行直播破圈扶持。

另外本次年貨節(jié)中，官方提到以下類目為重點關注類目：

·食品飲料行業(yè)：糧油調味、休閑食品、茗茶滋補、飲料沖調；

·生鮮行業(yè)：蝦類、海參、車厘子、藍莓等；

·酒水行業(yè)：白酒、洋酒、黃酒/米酒/養(yǎng)生酒。

在這場年貨盛會里，各大電商平臺營銷策略上呈現出鮮明的差異化特點，但無論何種形式的升級與布局，都希望能為消費者帶來更具吸引力的價格優(yōu)惠，為商家創(chuàng)造更多的商業(yè)機遇與發(fā)展空間。