電商圈大事件：國(guó)內(nèi)外平臺(tái)政策調(diào)整與市場(chǎng)新動(dòng)向速覽 | 一周要聞

（內(nèi)容來(lái)源行業(yè)新聞匯編，不代表協(xié)會(huì)立場(chǎng)）

本欄目每周精選政策調(diào)整、平臺(tái)戰(zhàn)略、市場(chǎng)趨勢(shì)等關(guān)鍵信息，

結(jié)合中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)需求提供實(shí)操建議。

「快速導(dǎo)讀」

本周電商行業(yè)在國(guó)內(nèi)方面：小紅書升級(jí) “友好市集”，淘寶優(yōu)化權(quán)益保障，抖音運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)降費(fèi)，天貓推 ESG 專項(xiàng)等；跨境領(lǐng)域：美國(guó)小額包裹關(guān)稅降低，Temu 恢復(fù)中國(guó)直發(fā)，TikTok Mall 延長(zhǎng)退貨期，Shopee 巴西取消管理費(fèi)等。中小企業(yè)可抓住抖音降費(fèi)、Shopee 免管理費(fèi)等政策紅利，關(guān)注巴西、中亞等新興市場(chǎng)。同時(shí)需注意美國(guó)關(guān)稅波動(dòng)、平臺(tái)合規(guī)及物流成本上漲風(fēng)險(xiǎn)。

國(guó)內(nèi)電商板塊

1.小紅書電商升級(jí)“友好市集”，6月1日上線

關(guān)鍵點(diǎn)：小紅書將“購(gòu)物”入口更名為“友好市集”，定位為服務(wù)友好型商家的核心場(chǎng)域，提供流量激勵(lì)與專屬運(yùn)營(yíng)支持，強(qiáng)調(diào)“商品、服務(wù)、價(jià)格”三重友好。

觀點(diǎn)：中小商家可借平臺(tái)資源傾斜快速入駐，注重商品差異化與內(nèi)容種草結(jié)合，搶占新流量紅利。  

2.淘寶下線“安心鑒”服務(wù)，優(yōu)化權(quán)益保障

關(guān)鍵點(diǎn)：淘寶5月27日起逐步下線“安心鑒”服務(wù)，停止新商家入駐，但已生效訂單保障不變，轉(zhuǎn)向更綜合的消費(fèi)者權(quán)益體系。  

觀點(diǎn)：商家需強(qiáng)化自主質(zhì)檢能力，關(guān)注平臺(tái)新規(guī)動(dòng)態(tài)，避免依賴單一服務(wù)工具。  

3.抖音運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)降費(fèi)5%-15%，新商家享3天免單  

關(guān)鍵點(diǎn)：6月6日起抖音運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)日常價(jià)降低5%-15%，新開通商家首3天保費(fèi)全免，預(yù)計(jì)年省成本超10億元。  

觀點(diǎn)：中小商家可借政策降低退貨損失，尤其適合服飾、家居等高退換率品類。  

4.天貓聯(lián)合品牌推ESG專項(xiàng)“綠動(dòng)生活”  

關(guān)鍵點(diǎn)：天貓聯(lián)合美的、FILA等品牌發(fā)起古樹保護(hù)計(jì)劃，消費(fèi)者通過(guò)支付寶“天貓森林集市”購(gòu)買綠色商品可支持環(huán)保項(xiàng)目。  

觀點(diǎn)：契合ESG趨勢(shì)的品牌可參與綠色營(yíng)銷，提升品牌溢價(jià)與年輕用戶好感度。  

5.拼多多Q1營(yíng)收957億元，千億扶持商家高質(zhì)量發(fā)展

關(guān)鍵點(diǎn)：拼多多營(yíng)收同比增10%，宣布“千億扶持”計(jì)劃反哺產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)投入技術(shù)升級(jí)與商家賦能。  

觀點(diǎn)：白牌及工廠型商家可借資源傾斜優(yōu)化供應(yīng)鏈，但需平衡低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)與利潤(rùn)空間。  

6.抖音非遺商品年銷65億單，店播占比63%

關(guān)鍵點(diǎn)：抖音非遺直播日均6.5萬(wàn)場(chǎng)，非遺商家數(shù)增187%，店播貢獻(xiàn)超六成成交額。觀點(diǎn)：傳統(tǒng)文化產(chǎn)品商家可強(qiáng)化店播能力，結(jié)合非遺IP打造差異化內(nèi)容。

7.京東產(chǎn)發(fā)助50+產(chǎn)業(yè)帶商家上線出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷專區(qū)

關(guān)鍵點(diǎn)：京東產(chǎn)發(fā)聯(lián)合產(chǎn)業(yè)帶搭建內(nèi)銷通道，提供物流、流量支持，助力外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型。  

觀點(diǎn)：外貿(mào)企業(yè)可借專區(qū)低成本試水內(nèi)需市場(chǎng)，重點(diǎn)調(diào)整包裝與定價(jià)策略。

8.抖音嚴(yán)打街拍騷擾內(nèi)容，封禁違規(guī)賬號(hào)

關(guān)鍵點(diǎn)：平臺(tái)整治未經(jīng)同意的街拍內(nèi)容，對(duì)騷擾行為封號(hào)、下架視頻并清退關(guān)聯(lián)MCN。  

觀點(diǎn)：內(nèi)容創(chuàng)作者需嚴(yán)守合規(guī)底線，避免低俗營(yíng)銷，轉(zhuǎn)向場(chǎng)景化原生內(nèi)容。

跨境電商板塊

1.美國(guó)小額包裹關(guān)稅降至30%，Temu恢復(fù)中國(guó)直發(fā)

關(guān)鍵點(diǎn)：美國(guó)將≤800美元包裹關(guān)稅從54%降至30%，Temu重啟中國(guó)直發(fā)美國(guó)業(yè)務(wù)，部分商品漲價(jià)對(duì)沖成本。  

觀點(diǎn)：企業(yè)可抓住90天窗口期加速出貨，同步布局墨西哥、加拿大倉(cāng)分散風(fēng)險(xiǎn)。

2.TikTok Mall延長(zhǎng)退貨期至30天

關(guān)鍵點(diǎn)TikTok馬來(lái)西亞Mall店6月9日起退貨期統(tǒng)一延長(zhǎng)至30天，強(qiáng)化消費(fèi)保障。  

觀點(diǎn)：商家需優(yōu)化商品質(zhì)量與售后響應(yīng)，高客單價(jià)商品慎入避免退損率攀升。

3.UPS上調(diào)附加費(fèi)，8月加征大件包裹費(fèi)  

關(guān)鍵點(diǎn)：5月26日起UPS上調(diào)燃油附加費(fèi)，8月17日新增大件包裹（LPS）和操作附加費(fèi)。  

觀點(diǎn)：家具、家電等大件賣家需重構(gòu)物流成本模型，探索海運(yùn)+海外倉(cāng)模式降本。

4.Shopee巴西代理點(diǎn)破2000個(gè)，取消SIP管理費(fèi)

關(guān)鍵點(diǎn)：Shopee巴西物流點(diǎn)覆蓋400城，年底目標(biāo)1000城；6月4日起全面取消跨境店10%管理費(fèi)。  

觀點(diǎn)：拉美市場(chǎng)賣家可借本地化配送提效，輕小件商品優(yōu)先布局。

5.Temu美國(guó)前置倉(cāng)啟用，備貨3個(gè)月應(yīng)對(duì)關(guān)稅

關(guān)鍵點(diǎn)：Temu通過(guò)海運(yùn)提前備貨美國(guó)倉(cāng)，結(jié)合Y2/X2模式保障全托管商品供應(yīng)。  

觀點(diǎn)：供應(yīng)鏈靈活企業(yè)可參與本地備貨，縮短履約時(shí)效至3-5日提升競(jìng)爭(zhēng)力。

6.Ozon全面禁運(yùn)藥品，簡(jiǎn)化包裹檢查流程

關(guān)鍵點(diǎn)：Ozon禁止所有醫(yī)療產(chǎn)品個(gè)人包裹寄送，優(yōu)化系統(tǒng)掃描防誤操作。  

觀點(diǎn)：醫(yī)藥類賣家需轉(zhuǎn)向B2B合規(guī)通道，避免違規(guī)下架風(fēng)險(xiǎn)。  

7.亞馬遜取消賣家手動(dòng)標(biāo)記“重要”站內(nèi)信

關(guān)鍵點(diǎn)：平臺(tái)禁止賣家在站內(nèi)信主題添加“[重要]”，改由系統(tǒng)自動(dòng)判定消息優(yōu)先級(jí)。

觀點(diǎn)：賣家需精簡(jiǎn)客服話術(shù)，關(guān)鍵通知（如訂單異常）需確保系統(tǒng)自動(dòng)觸發(fā)。

8.中國(guó)-中亞深化“絲路電商”，西安簽約多領(lǐng)域合作

關(guān)鍵點(diǎn)：西安舉辦中國(guó)-中亞電商活動(dòng)，聚焦農(nóng)產(chǎn)品、數(shù)字技術(shù)及人才培訓(xùn)，達(dá)成多項(xiàng)合作意向。  

觀點(diǎn)：西北企業(yè)可借區(qū)位優(yōu)勢(shì)開拓中亞市場(chǎng)，重點(diǎn)布局農(nóng)產(chǎn)品、日用品跨境直銷。

風(fēng)險(xiǎn)提示

?關(guān)稅政策變動(dòng)頻繁，建議每周監(jiān)控海關(guān)動(dòng)態(tài)

?平臺(tái)臺(tái)內(nèi)容合規(guī)趨嚴(yán)，建議加強(qiáng)審核并預(yù)留預(yù)案

?大件物流成本上漲，建議與客戶協(xié)商運(yùn)費(fèi)分?jǐn)倷C(jī)制