中美800美元免政策恢復(fù)，618首周即時零售爆發(fā) | 一周要聞

「快速導(dǎo)讀」

本周電商行業(yè)呈現(xiàn) “政策驅(qū)動合規(guī)化、技術(shù)重塑效率鏈、跨境博弈新平衡” 三大特征。平臺流量向內(nèi)容場景（抖音非遺店播）、即時零售（美團(tuán)閃購）、綠色消費(fèi)（京東“重生式消費(fèi)”）傾斜。

國內(nèi)電商板塊

國內(nèi)板塊，網(wǎng)店征稅新政與快遞包裝新規(guī)倒逼供應(yīng)鏈精細(xì)化運(yùn)營，平臺流量向內(nèi)容場景（抖音非遺店播）、即時零售（美團(tuán)閃購）、綠色消費(fèi)（京東“重生式消費(fèi)”）傾斜，中小企業(yè)需加速合規(guī)轉(zhuǎn)型與場景適配。

自然人網(wǎng)店征稅新政落地，月銷＜10萬免稅  

6月1日起實(shí)施《自然人網(wǎng)店管理規(guī)范》，要求統(tǒng)一工商登記及納稅，月銷售額＜10萬免征綜合稅費(fèi)（含增值稅、個稅），超額度按1.5%繳納。  

觀點(diǎn)：個體商家應(yīng)加速合規(guī)化，利用平臺稅收工具簡化核算，避免“灰色經(jīng)營”淘汰風(fēng)險。  

小紅書升級“友好市集”，流量傾斜三重友好商家  

小紅書將“購物”入口更名“友好市集”，聚焦商品品質(zhì)、服務(wù)響應(yīng)、價格競爭力達(dá)標(biāo)的商家，提供專屬流量激勵。  

觀點(diǎn)：新消費(fèi)品牌可借內(nèi)容種草紅利，強(qiáng)化差異化產(chǎn)品+場景化內(nèi)容組合，低成本獲取精準(zhǔn)用戶。  

抖音運(yùn)費(fèi)險降費(fèi)5%-15%，新商家享3天免單

6月6日起運(yùn)費(fèi)險日常價下調(diào)，新開通商家首3天保費(fèi)全免，預(yù)計(jì)年省成本超10億元。

觀點(diǎn)：服飾、家居等高退換率品類優(yōu)先啟用，降低售后損失的同時提升轉(zhuǎn)化率。  

京東公布“重生式消費(fèi)”趨勢，環(huán)保商品增速超50%  

調(diào)研顯示81.9%消費(fèi)者認(rèn)同閑置換新、節(jié)能家電等環(huán)保消費(fèi)理念，高頻參與者過半，綠色美妝空瓶回收增17.7%。  

觀點(diǎn)：家居、美妝企業(yè)可綁定平臺綠色營銷（如天貓“綠動生活”），提升ESG品牌溢價。  

抖音非遺商品年銷65億單，店播貢獻(xiàn)63%成交  

非遺直播日均6.5萬場，商家數(shù)增187%，店播成為核心銷售渠道。  

觀點(diǎn)：傳統(tǒng)文化產(chǎn)品需強(qiáng)化店播能力，結(jié)合非遺IP打造差異化內(nèi)容，避免同質(zhì)化價格戰(zhàn)。  

京東物流接入國鐵商城，共建鐵路智慧供應(yīng)鏈  

京東物流與國鐵物資簽約，承擔(dān)國鐵商城物流服務(wù)，整合鐵路干線資源優(yōu)化B2B配送。  

觀點(diǎn)：大宗商品賣家可探索鐵路跨境物流，降低長距離運(yùn)輸成本20%以上。  

美團(tuán)閃購618首周成交額增2倍，白酒銷量暴增70倍  

即時零售場景爆發(fā)，智能設(shè)備增速超8倍，95后用戶占比60%。  

觀點(diǎn)：高頻日用品、節(jié)日禮盒類商家應(yīng)布局即時零售渠道，匹配“半小時達(dá)”消費(fèi)習(xí)慣。  

蘇寧易購端午銷售激增

端午假期空調(diào)、廚衛(wèi)、電視品類銷售增超60%，手機(jī)電腦新品帶動128%增長，衣物護(hù)理機(jī)等“科技潮電”熱銷。

觀點(diǎn)：以舊換新政策+節(jié)日促銷雙驅(qū)動，家電家居商家需強(qiáng)化場景化新品研發(fā)。

圖片由Ai生成

跨境電商板塊

跨境板塊，美國關(guān)稅降至30%釋放短期紅利，但歐盟、日本小額包裹征稅趨勢不可逆，平臺加碼海外倉（Temu）、認(rèn)證倉（速賣通）及新興市場（東南亞、中亞），建議企業(yè)借政策窗口期優(yōu)化物流布局，同步探索“半托管+本土化”模式平衡風(fēng)險。技術(shù)層面，AI工具降本（數(shù)字人直播成本降90%）與區(qū)域產(chǎn)業(yè)帶聯(lián)動（福州50億賣家培育）將成為破局關(guān)鍵。

美國小額包裹關(guān)稅降至30%，Temu恢復(fù)中國直發(fā)  

美國將≤800美元包裹關(guān)稅從54%降至30%，Temu重啟中國直郵美國業(yè)務(wù)，部分商品漲價對沖成本。  

觀點(diǎn)：抓住90天窗口期加速出貨，同步布局墨西哥、加拿大海外倉分散政策風(fēng)險。

TikTok Shop計(jì)劃上線荷蘭、瑞典等歐洲四國  

TikTok加速歐洲擴(kuò)張，擬在荷蘭、比利時、瑞典、波蘭開通電商業(yè)務(wù)，波蘭或成第七個歐洲站點(diǎn)。  

觀點(diǎn)：時尚、家居品類優(yōu)先測試波蘭市場，利用短視頻流量紅利建立區(qū)域品牌認(rèn)知。  

速賣通啟動“百億補(bǔ)貼品牌出?！?，黑科技品類暴漲600%  

AR眼鏡、智能機(jī)器人通過速賣通獨(dú)家首發(fā)，3月大促AR/VR銷售額環(huán)比增600%，計(jì)劃助1000新品牌破百萬美金。  

觀點(diǎn)：科技企業(yè)首選平臺認(rèn)證倉（如谷倉海外倉），降低履約風(fēng)險的同時獲取流量傾斜。  

中蒙AEO互認(rèn)落地，跨境通關(guān)縮至1.8小時  

中蒙海關(guān)AEO互認(rèn)實(shí)施，出口通關(guān)效率提升80%，主要覆蓋農(nóng)產(chǎn)品、機(jī)械設(shè)備品類。  

觀點(diǎn)：對蒙貿(mào)易企業(yè)速申請AEO資質(zhì)，縮短物流時效提升競爭力。  

SHEIN日本Z世代用戶量超越本土平臺，居市場第二  

日本調(diào)查顯示SHEIN成Z世代第二受歡迎購物網(wǎng)站（僅次于亞馬遜），性價比快時尚需求堅(jiān)挺。  

觀點(diǎn)：設(shè)計(jì)類賣家可聚焦原宿風(fēng)、簡約系細(xì)分風(fēng)格，避免與頭部平臺正面競爭。  

TikTok越南首設(shè)線下選品中心，支持達(dá)人取樣直播  

胡志明市落地TikTok授權(quán)選品中心，提供產(chǎn)品展示、達(dá)人對接、現(xiàn)場直播服務(wù)。  

觀點(diǎn)：工廠型賣家借線下場景撬動達(dá)人資源，通過小批量測款降低備貨風(fēng)險。

歐盟擬對小額包裹征2歐元關(guān)稅，SHEIN法國售價或漲12歐元  

歐盟計(jì)劃對≤150歐元包裹征收固定關(guān)稅，SHEIN預(yù)警法國消費(fèi)者單件成本或增12歐元。  

觀點(diǎn)：服裝類賣家轉(zhuǎn)向“半托管+海外倉”模式，通過本土發(fā)貨規(guī)避關(guān)稅沖擊。  

中國-中亞簽證互免，西安簽約農(nóng)產(chǎn)品跨境直銷  

中國與烏茲別克斯坦等中亞國家互免簽證，西安達(dá)成多項(xiàng)農(nóng)產(chǎn)品、數(shù)字技術(shù)合作。  

觀點(diǎn)：西北企業(yè)借區(qū)位優(yōu)勢布局中亞直銷，重點(diǎn)開拓牛羊肉、堅(jiān)果等特色農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易。  

圖片由Ai生成

行動提示

政策響應(yīng)：國內(nèi)關(guān)注網(wǎng)店征稅、包裝新規(guī)；跨境監(jiān)控歐美關(guān)稅動態(tài)。  

技術(shù)賦能：用AI數(shù)字人直播降本（成本僅真人10%），借抖店運(yùn)費(fèi)險降費(fèi)優(yōu)化退貨成本。 市場適配：國內(nèi)深耕即時零售與綠色消費(fèi)；跨境借平臺認(rèn)證倉、海外倉升級履約能力。  

風(fēng)險對沖：跨境布局“中亞+東南亞”雙市場，平衡歐美政策不確定性。