小紅書：新規(guī)整治內(nèi)容生態(tài)；抖音升級(jí)團(tuán)播管理規(guī)范 | 行業(yè)資訊

在當(dāng)今數(shù)字化發(fā)展迅猛的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)持續(xù)完善其管理規(guī)范，以維護(hù)良好的生態(tài)環(huán)境，保障用戶權(quán)益，促進(jìn)公平競爭。近期，各大平臺(tái)紛紛推出新規(guī)和活動(dòng)，涉及內(nèi)容治理、反詐保護(hù)、補(bǔ)貼福利等，這些變化對(duì)會(huì)員的運(yùn)營策略有重要影響。協(xié)會(huì)特整理以下關(guān)鍵資訊，供大家參考。讓我們攜手把握機(jī)遇，共同推動(dòng)行業(yè)健康生態(tài)！

小紅書啟動(dòng)內(nèi)容生態(tài)整治新規(guī)

小紅書于7月29日正式啟動(dòng)三項(xiàng)“交易筆記”內(nèi)容生態(tài)整治新規(guī)，全面打擊以下三類違規(guī)內(nèi)容：

“特殊身份營銷”：指商家和買手未經(jīng)充分授權(quán)或超出合理范圍，利用醫(yī)生、醫(yī)務(wù)人員等具有公信力或?qū)I(yè)權(quán)威的個(gè)人身份或機(jī)構(gòu)名義推廣商品、服務(wù)或觀點(diǎn)，可能引發(fā)法律合規(guī)或公眾信任風(fēng)險(xiǎn)的行為。

“引人不適”：交易筆記存在血腥暴力、惡心反感、恐怖驚悚等可能引發(fā)受眾負(fù)面情緒或生理反應(yīng)的場景。

“低俗擦邊性暗示”：交易筆記通過文字、圖片、音視頻等明示或暗示的方式發(fā)布容易引發(fā)性聯(lián)想的低俗擦邊內(nèi)容。

對(duì)于違規(guī)筆記，小紅書將在推薦列表等場域少展現(xiàn)或不展現(xiàn)其內(nèi)容，若賬號(hào)持續(xù)高頻發(fā)布違規(guī)筆記，系統(tǒng)會(huì)對(duì)賬號(hào)/店鋪發(fā)起加重處罰，包括下架違規(guī)商品、關(guān)閉商品分享權(quán)限、禁發(fā)筆記甚至封號(hào)等。

抖音升級(jí)團(tuán)播管理規(guī)范

抖音近日升級(jí)《抖音直播團(tuán)播內(nèi)容管理規(guī)范》并同步發(fā)布《抖音直播團(tuán)播機(jī)構(gòu)管理規(guī)范》。在持續(xù)打擊色情低俗、惡俗PK、侵害未成年人權(quán)益等違規(guī)內(nèi)容及行為的基礎(chǔ)上，針對(duì)主播營造虛假親密關(guān)系誘導(dǎo)打賞、公會(huì)設(shè)置不合理直播時(shí)長或高額違約金侵害主播合法權(quán)益等突出問題，新增嚴(yán)格治理舉措。對(duì)存在違規(guī)行為的賬號(hào)，抖音將根據(jù)違規(guī)程度實(shí)施階梯式處罰，如減少推薦、中斷直播、扣減流水任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)乃至無限期收回直播權(quán)限等；對(duì)違規(guī)主播占比高或存在不當(dāng)經(jīng)營行為的公會(huì)，將扣減公會(huì)健康分、限制經(jīng)營能力，情節(jié)嚴(yán)重的終止合作關(guān)系。

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