302個(gè)冠軍誕生，細(xì)分賽道崛起！雙 11 余熱 + 政策變動(dòng)，11 月首周電商行業(yè)焦點(diǎn) | 一周回顧

本欄目每周精選政策調(diào)整、平臺(tái)戰(zhàn)略、市場(chǎng)趨勢(shì)等關(guān)鍵信息，

結(jié)合中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)需求提供實(shí)操建議。

核心速讀

2025年11月首周，國(guó)內(nèi)AI深度賦能、模式迭代加速，跨境本地化深耕、市場(chǎng)格局調(diào)整。國(guó)內(nèi)端，AI技術(shù)全面滲透運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)、供應(yīng)鏈等環(huán)節(jié)，平臺(tái)轉(zhuǎn)型生態(tài)模式、線下聯(lián)動(dòng)線上成新亮點(diǎn)，雙11合規(guī)監(jiān)管同步強(qiáng)化；跨境端，Temu、Shopee等平臺(tái)聚焦核心市場(chǎng)，本地賣(mài)家入駐與AI應(yīng)用提速，新興市場(chǎng)增長(zhǎng)與關(guān)稅政策變動(dòng)并存。協(xié)會(huì)特梳理核心資訊，為廣東中小企業(yè)精準(zhǔn)把握趨勢(shì)、布局業(yè)務(wù)提供參考。

01

國(guó)內(nèi)電商版塊

1.瑪絲菲爾借AI技術(shù)斬獲5000萬(wàn)銷(xiāo)售額增量，驗(yàn)證AI電商轉(zhuǎn)化價(jià)值

瑪絲菲爾通過(guò)AI技術(shù)應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)5000萬(wàn)元銷(xiāo)售額增量，凸顯AI在電商場(chǎng)景的實(shí)際轉(zhuǎn)化效果。AI技術(shù)可覆蓋選品、營(yíng)銷(xiāo)、客服等環(huán)節(jié)，廣東服裝、美妝等品類(lèi)企業(yè)可借鑒，通過(guò)AI分析消費(fèi)趨勢(shì)優(yōu)化選品，提升決策效率。

2.淘寶便利店轉(zhuǎn)型生態(tài)“裁判員”，半年銷(xiāo)售額達(dá)411億

淘寶便利店放棄自營(yíng)，轉(zhuǎn)型生態(tài)模式聚焦平臺(tái)服務(wù)，半年銷(xiāo)售額突破411億，重構(gòu)零售業(yè)態(tài)分工。該模式降低品牌入駐門(mén)檻，廣東本地零售企業(yè)可借力平臺(tái)流量與生態(tài)資源，輕資產(chǎn)入局線上零售，減少自營(yíng)運(yùn)營(yíng)壓力。

3.黑白調(diào)線下門(mén)店破200家，密集布點(diǎn)構(gòu)建渠道護(hù)城河

黑白調(diào)加速線下擴(kuò)張，全國(guó)門(mén)店數(shù)量突破200家，通過(guò)線下渠道布局強(qiáng)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。廣東家居、3C配件等企業(yè)可參考“線上+線下”協(xié)同模式，依托珠三角產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢(shì)，布局核心城市線下體驗(yàn)店，提升用戶(hù)信任度。

4.海瀾之家三季度營(yíng)收155.99億，創(chuàng)同期歷史新高

海瀾之家三季度營(yíng)收達(dá)155.99億元，創(chuàng)下上市以來(lái)歷史同期最高，反映服裝行業(yè)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。廣東服裝產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)可把握行業(yè)復(fù)蘇機(jī)遇，聚焦產(chǎn)品品質(zhì)與性?xún)r(jià)比，借助電商平臺(tái)拓展銷(xiāo)路，復(fù)制頭部品牌增長(zhǎng)路徑。

5.淘寶新疆包郵2年，日均包裹量環(huán)比增長(zhǎng)73%

淘寶新疆包郵政策實(shí)施2年來(lái)，下單簽收日均包裹量環(huán)比增長(zhǎng)73%，下沉市場(chǎng)消費(fèi)潛力凸顯。廣東農(nóng)產(chǎn)品、日用百貨等企業(yè)可針對(duì)性布局下沉市場(chǎng)，優(yōu)化物流成本結(jié)構(gòu)，借助包郵政策打開(kāi)西北等下沉市場(chǎng)增量空間。

6.天貓雙11誕生302個(gè)新品牌冠軍，細(xì)分賽道崛起

天貓雙11期間，302個(gè)新品牌拿下趨勢(shì)品類(lèi)冠軍，母嬰親子、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外、家裝賽道占99席。廣東中小企業(yè)可避開(kāi)紅海品類(lèi)，聚焦細(xì)分賽道（如母嬰智能用品、戶(hù)外輕量化裝備），依托產(chǎn)業(yè)帶供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)打造差異化產(chǎn)品。

7.京東上線“自營(yíng)秒送”，30分鐘達(dá)覆蓋2000+商圈

京東在首頁(yè)上線“自營(yíng)秒送”入口，通過(guò)算法優(yōu)化實(shí)現(xiàn)30分鐘達(dá)服務(wù)，覆蓋全國(guó)2000+重點(diǎn)商圈。廣東本地生鮮、日用品、3C配件商家可對(duì)接京東該服務(wù)，提升履約時(shí)效，滿足消費(fèi)者即時(shí)性需求，增強(qiáng)用戶(hù)粘性。

8.小紅書(shū)獲第三方支付牌照，完善電商閉環(huán)

小紅書(shū)獲批央行第三方支付牌照，成為抖音、快手后第三家持牌內(nèi)容平臺(tái)，電商閉環(huán)能力進(jìn)一步提升。廣東美妝、穿搭、家居等依賴(lài)內(nèi)容種草的企業(yè)，可深化小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)，借助平臺(tái)支付閉環(huán)優(yōu)勢(shì)，縮短“種草-轉(zhuǎn)化”鏈路。

02

跨境電商版塊

1.Temu開(kāi)放東南亞+巴西本地賣(mài)家入駐，加速本地化滲透

Temu陸續(xù)開(kāi)放東南亞市場(chǎng)及巴西站本地賣(mài)家入駐，巴西本土賣(mài)家享兩日達(dá)物流，首日售出3000單。廣東跨境企業(yè)可布局Temu本地賣(mài)家模式，依托珠三角供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，備貨至目標(biāo)市場(chǎng)本地倉(cāng)，提升履約時(shí)效與用戶(hù)體驗(yàn)。

2.eBay擬與ChatGPT合作，開(kāi)發(fā)AI購(gòu)物助手

eBay計(jì)劃聯(lián)合ChatGPT開(kāi)發(fā)AI購(gòu)物助手，提升海外用戶(hù)搜索與商品推薦精準(zhǔn)度。廣東eBay賣(mài)家可提前優(yōu)化商品標(biāo)題、關(guān)鍵詞，適配AI推薦算法，借助工具提升商品曝光與轉(zhuǎn)化效率。

3.Shopee關(guān)停兩站點(diǎn)，聚焦巴西等核心市場(chǎng)

Shopee宣布關(guān)停兩大非核心站點(diǎn)，集中資源沖刺萬(wàn)億GMV目標(biāo)，戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)向巴西等市場(chǎng)。廣東Shopee賣(mài)家需及時(shí)調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略，聚焦巴西等核心市場(chǎng)，結(jié)合當(dāng)?shù)叵M(fèi)需求優(yōu)化選品，避免資源浪費(fèi)。

4.亞馬遜推出Multi-SellerFlex項(xiàng)目，降低賣(mài)家物流成本

亞馬遜上線Multi-SellerFlex項(xiàng)目，允許第三方賣(mài)家直接向消費(fèi)者配送，減少中間環(huán)節(jié)降低物流成本。廣東亞馬遜賣(mài)家可評(píng)估自身物流能力，參與該項(xiàng)目，尤其適合庫(kù)存周轉(zhuǎn)快、本地配送成熟的企業(yè)，進(jìn)一步壓縮成本。

5.Lazada越南站客單價(jià)$35.8，美妝/3C/家居增速超50%

Lazada越南站平均訂單價(jià)值達(dá)$35.8，領(lǐng)跑東南亞市場(chǎng)，美妝、3C、家居品類(lèi)增速超50%。廣東美妝、3C配件、家居用品企業(yè)可重點(diǎn)布局Lazada越南站，針對(duì)性開(kāi)發(fā)適配當(dāng)?shù)匦枨蟮母咝詢(xún)r(jià)比產(chǎn)品，把握增長(zhǎng)紅利。

6.日本直播電商三年增長(zhǎng)20倍，TikTokShop加速布局

日本直播電商市場(chǎng)三年增長(zhǎng)近20倍，2025年規(guī)模突破8000億日元，TikTokShop加大布局力度。廣東3C、美妝、家居等適合直播展示的企業(yè)，可入局TikTokShop日本站，通過(guò)直播電商模式開(kāi)拓日本市場(chǎng)。

7.墨西哥擬加征1371項(xiàng)商品關(guān)稅，2026年實(shí)施

墨西哥宣布將對(duì)1371項(xiàng)商品加征關(guān)稅，政策自2026年起實(shí)施，跨境電商需調(diào)整供應(yīng)鏈。廣東主攻墨西哥市場(chǎng)的企業(yè)，需提前梳理受影響品類(lèi)，通過(guò)海外倉(cāng)備貨、優(yōu)化供應(yīng)鏈布局等方式，降低關(guān)稅成本沖擊。

8.TikTokShop東南亞月活4.6億，升級(jí)發(fā)貨政策

TikTokShop東南亞月活用戶(hù)突破4.6億，印尼以1.6億用戶(hù)居首，11月6日起升級(jí)發(fā)貨政策強(qiáng)化履約。廣東跨境企業(yè)需嚴(yán)格遵守TikTokShop新發(fā)貨規(guī)則，保障履約時(shí)效，借助東南亞龐大用戶(hù)基數(shù)，通過(guò)短視頻/直播種草提升銷(xiāo)量。