會(huì)員喜訊 | i2mago 原象喜奪上海國際廣告獎(jiǎng)一金一銅！

上海國際廣告獎(jiǎng) (SHIAF Awards) 是上海國際廣告節(jié)官方所設(shè)獎(jiǎng)項(xiàng)，每一年度在上海國際廣告節(jié)期間頒發(fā)，意在打造全球最具活力、最具發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)盛典。上海國際廣告獎(jiǎng)以推動(dòng)中國廣告行業(yè)國際化發(fā)展為愿景，獎(jiǎng)?wù)媚切┵x有引領(lǐng)精神， 對(duì)未來行業(yè)發(fā)展有所啟迪和指引的案例，真正將創(chuàng)新與創(chuàng)意理念運(yùn)用于商業(yè)運(yùn)作和公益活動(dòng)中，且取得卓越成就的個(gè)人、企業(yè)和團(tuán)隊(duì)。上海國際廣告獎(jiǎng)涵蓋創(chuàng)意設(shè)計(jì)、品牌營銷、科技創(chuàng)新、媒體傳播、國家形象和城市展示等領(lǐng)域，前瞻行業(yè) 發(fā)展及商業(yè)變革的趨勢，引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)共同前行。

炎炎夏日，有什么比領(lǐng)幾個(gè)新鮮熱辣的獎(jiǎng)杯更沁人心脾！在今年的上海國際廣告節(jié)中，i2mago 原象喜獲一金一銅：為燕之屋打造的 #燕窩出宮，奉旨寵你# 榮獲電商類金獎(jiǎng)；為潘婷打造 #你為什么生活買單# 榮獲電商體驗(yàn)類銅獎(jiǎng)。

今年上海國際廣告節(jié)賽況之激烈，共有來自 416 家公司的 1805 件作品參賽，創(chuàng)造歷史之最。在終審評(píng)審專業(yè)、嚴(yán)格的審核下，601 件作品脫穎而出入圍決賽。最終，191 件作品摘得金銀銅桂冠。

今年我們 i2mago 原象在上海國際廣告節(jié)收獲第一座金獎(jiǎng)，非常難得！特別感謝我們的好客戶，一起共創(chuàng)商業(yè)價(jià)值。我們在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化與電子商務(wù)創(chuàng)意內(nèi)容中持續(xù)為客戶創(chuàng)造好作品，在品牌同品類市場中脫穎而出。在電商體驗(yàn)的作品也有突破，首次在上海國際廣告節(jié)收獲銅獎(jiǎng)，恭喜我們的好客戶潘婷?！?/span>

—— i2mago 原象創(chuàng)意合伙人@軍爺

燕之屋#燕窩出宮，奉旨寵你#

i2mago 的土豆鳥團(tuán)隊(duì)為燕之屋打造的 #燕窩出宮，奉旨寵你# 在此次上海國際廣告獎(jiǎng)中，一舉摘下電商類金獎(jiǎng)。

案例介紹：

去年 7 月，燕之屋打算攜手聚劃算打造一場歡聚日活動(dòng)，希望借此機(jī)會(huì)吸引一批年輕新粉，打破消費(fèi)人群固化現(xiàn)狀。但宮廷奢品、熬煮麻煩、老氣養(yǎng)生等印象，卻讓年輕人們對(duì)燕窩敬而遠(yuǎn)之。如何刷新年輕人的固有印象，讓他們嘗試第一口燕窩？

燕之屋#燕窩出宮，奉旨寵你#

我們發(fā)現(xiàn)，許多年輕人喜愛趣味宮廷文化；而 7 月，正是年輕人最燥熱，最需“潤養(yǎng)”的季節(jié)。于是我們以 “燕窩出宮，奉旨寵你” 為主題，邀請歷史上鐘愛燕窩的皇帝乾隆，將開碗就能吃的小紅碗帶出宮門，寵幸萬千粉絲，歡聚掀起“宮廷燕窩親民化” 養(yǎng)生浪潮。

這個(gè)項(xiàng)目是一次燕之屋與 i2mago 共創(chuàng)的成果，在燕之屋與聚劃算極度信任的情況下，我們克服一切困難，大大提升燕之屋的品牌聲量，為燕之屋創(chuàng)下新的銷售記錄！感謝燕之屋和聚劃算、感謝土豆鳥的小伙伴，感謝我們的公司 i2mago！

—— i2mago 原象創(chuàng)意組長 @Alya Wan

潘婷 #你為什么生活買單#

i2mago 的 MVP 團(tuán)隊(duì)為潘婷打造的 #你為什么生活買單#，獲得此次上海國際廣告獎(jiǎng)電商體驗(yàn)類別的一座銅獎(jiǎng)。

案例介紹：

潘婷期望在 2019 年雙十一以 Marilyn 系列為突破口對(duì)話輕奢消費(fèi)人群，突圍折扣紅海市場，提升品牌高端形象，拉攏留存輕奢消費(fèi)人群。我們在雙十一各大電商平臺(tái)折扣營銷競爭激烈的背景下，發(fā)起了 “你為什么生活買單” 的靈魂拷問，助力潘婷從品牌戰(zhàn)中突圍。

我們洞悉到 TA 們對(duì)消費(fèi)絕非單調(diào)的物質(zhì)滿足，更多是彰顯自我和社交的情感所需。而輕奢是品質(zhì)與價(jià)格的一種平衡，對(duì)應(yīng)時(shí)下兩種流行消費(fèi)觀——【極致主義】VS【合適經(jīng)濟(jì)】。

站內(nèi)外以消費(fèi)觀 “站隊(duì) PK” 的創(chuàng)意形式貫穿：站外從明星闞清子態(tài)度視頻，到各大圈層 KOL 站隊(duì)，再到超級(jí) KOC 采訪層層滲透，通過剖白消費(fèi)觀掀起社交討論高潮，為站內(nèi)引流；站內(nèi)以 PK 形式撬動(dòng)用戶投票，從而完成店鋪增粉任務(wù)，為品牌運(yùn)營提供存量，同時(shí)利用權(quán)益機(jī)制滿減優(yōu)惠實(shí)現(xiàn)購買轉(zhuǎn)化為忠誠客戶。

很多人會(huì)覺得雙十一已經(jīng)變成了一年一度的算術(shù)題，到底什么樣的券加上什么樣的拼單會(huì)更多劃算？許多人樂此不疲。而在自我表達(dá)的年代，也有一群人希望為自己選擇的生活買單。我們選擇在雙十一中為「生活態(tài)度」發(fā)聲。

感謝潘婷和京東的信任！也感謝團(tuán)隊(duì)小伙伴們的努力，讓一種態(tài)度在大促的聲音中脫穎而出，我相信這會(huì)是廣告圈里多元包容的開始。

—— i2mago 原象助理客戶總監(jiān) @Tanya

屢次獲獎(jiǎng)，最想感謝的是客戶和團(tuán)隊(duì)、最想感恩的是我們所在的行業(yè)不斷煥發(fā)的勃勃生機(jī)。

2020 年下半場疫情幸得好轉(zhuǎn)，各行業(yè)的生產(chǎn)得以恢復(fù)。人們常說廣告是社會(huì)經(jīng)濟(jì)的晴雨表，廣告做得下去，社會(huì)經(jīng)濟(jì)就過得去。持續(xù)創(chuàng)作好作品是我們每一位創(chuàng)意人的職責(zé)，也是我們能為如今的經(jīng)濟(jì)環(huán)境做到的最好貢獻(xiàn)！讓我們乘風(fēng)破浪，再接再厲！

i2mago 原象是一家商業(yè)創(chuàng)意公司，成立于 2006 年。核心任務(wù)在于尋找商業(yè)致勝點(diǎn)，解決重要的營銷問題?？偛课挥趶V州，分公司位于北京。我們擁有超過 500 名對(duì)營銷有熱情、對(duì)電子新零售未來有想象力的跨界創(chuàng)意玩家。堅(jiān)信著 “從熱愛到熱賣” 的理念，我們的團(tuán)隊(duì)總是親密無間地溝通，和諧地運(yùn)作，我們推崇個(gè)人卓越，也崇尚伙伴精神。i2mago 原象成為了許多知名品牌及平臺(tái)的策略伙伴，與品牌共同面對(duì)重要的商業(yè)挑戰(zhàn)并共創(chuàng)出極佳創(chuàng)意解決方案。我們接管著超 60 億的生意體，并榮幸地成為寶潔、脈動(dòng)、雀巢、百事食品、維達(dá)、綠箭、嘉士伯、美贊臣、強(qiáng)生等國際一線品牌的長期合作伙伴。榮獲 One Show、LIA 倫敦國際華文創(chuàng)意獎(jiǎng)、艾菲獎(jiǎng)、金投賞、金瞳獎(jiǎng)、龍璽創(chuàng)意獎(jiǎng)、上海國際廣告獎(jiǎng)、長城獎(jiǎng)、4A 金印獎(jiǎng)、2019 年金投賞年度創(chuàng)意代理商等多項(xiàng)創(chuàng)意獎(jiǎng)，2019 年加入 CIA 中國獨(dú)立創(chuàng)意聯(lián)盟，與成員單位一起擔(dān)當(dāng)守護(hù)中國獨(dú)立創(chuàng)意的職責(zé)。

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● 文稿來源：i2mago原象 ●

● 排版、整理：講話不利索的藝宏 ●

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成立于2011年，業(yè)務(wù)指導(dǎo)單位為廣東省市場監(jiān)管局、廣東省商務(wù)廳。以“做傳統(tǒng)企業(yè)商務(wù)電子化的推手”為宗旨，由網(wǎng)絡(luò)商品經(jīng)營者和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)經(jīng)營者自愿組成的自律性、非營利性社會(huì)組織。會(huì)員單位涵蓋了互聯(lián)網(wǎng)新商業(yè)生態(tài)圈的各個(gè)環(huán)節(jié)，有2000+會(huì)員單位。協(xié)會(huì)成立了粵港澳大灣區(qū)互聯(lián)網(wǎng)新商業(yè)專家委員會(huì)（BINBEC）、跨境新貿(mào)易服務(wù)生態(tài)聯(lián)盟、新零售委員會(huì)、IEBE產(chǎn)業(yè)帶服務(wù)中心、網(wǎng)絡(luò)商業(yè)信息傳播與廣告標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟、法律事務(wù)服務(wù)中心、人力資源專業(yè)委員會(huì)等十幾個(gè)分支機(jī)構(gòu)；頒布了6個(gè)《網(wǎng)絡(luò)交易服務(wù)規(guī)范》系列標(biāo)準(zhǔn)，持續(xù)開展行業(yè)誠信體系建設(shè)；連續(xù)舉行了六年七屆IEBE互聯(lián)網(wǎng)新商業(yè)展，為傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間提供更加廣闊的資源對(duì)接平臺(tái)；在電子商務(wù)稅收、跨境電子商務(wù)、生鮮電商等領(lǐng)域有自己的研究成果，為政府提供政策依據(jù)等。