行業(yè)觀察 | 平臺直播帶貨在618為品牌商家創(chuàng)造明顯增量
今年的“618”不同以往。突如其來的疫情,給經(jīng)濟(jì)增長帶來不小沖擊,作為疫后重振的首個(gè)大規(guī)模電商促銷活動(dòng),“618”不僅是一次購物盛典,還承擔(dān)著提振消費(fèi)信心、激發(fā)消費(fèi)熱情的重任。
今年618大家感受到的最大變化也許并不是誰家促銷優(yōu)惠力度更大,哪家的紅包玩法更復(fù)雜,而是乘風(fēng)破億的直播帶貨。除了薇婭、李佳琦們,大量明星、CEO們也走進(jìn)直播間,直接破億紀(jì)錄不斷被打破。 讓我們來看看,創(chuàng)造了近萬億的兩大平臺,在直播上有怎么樣的表現(xiàn)? 淘寶直播 今年天貓618,淘寶直播在自己首創(chuàng)的直播賽道上,始終處于絕對領(lǐng)先地位! 6月19日發(fā)布的《618淘寶直播創(chuàng)新報(bào)告》顯示,天貓618期間,淘寶直播的開播場次同比大漲123%。品牌、商家的自播強(qiáng)勢崛起,開直播的商家數(shù)量同比增長160%。在成交破1億元的淘寶直播間中,60%都來自品牌、商家自己的直播間。淘寶直播已經(jīng)真正成為了商業(yè)的主流。 此外,今年火爆的明星直播,在天貓618給品牌、商家?guī)淼脑隽棵黠@。約有300個(gè)來到淘寶直播間的明星,帶動(dòng)粉絲增長超過670%,觀看時(shí)長增長343%。
京東直播 直播帶貨是今年最火的話題,京東618自然不會(huì)缺席。 在618全民狂歡期間,累計(jì)有500多個(gè)商家總裁走進(jìn)京東直播間,其中不乏格力電器、TCL、美的等知名品牌,50多位國際知名品牌總裁和460多位中國品牌總裁作為絕對主力組成“CEO天團(tuán)”,將京東直播作為618主戰(zhàn)場,開啟了一場轟轟烈烈的品牌戰(zhàn)。
據(jù)統(tǒng)計(jì),6月18日當(dāng)天開場2分鐘京東直播帶貨額即破億,在6月1日至18日期間,京東直播更是打造了31個(gè)帶貨額破億的品牌直播間,167個(gè)帶貨額破千萬的品牌直播間。其中,京東家居日用聯(lián)合了上千商家累計(jì)直播近10000場,形成百萬螞蟻雄兵的直播格局:京東家具聯(lián)合600個(gè)核心商家累計(jì)直播超7000場,引入訂單金額環(huán)比5月增長3倍。其中,家居領(lǐng)域中國品牌領(lǐng)頭羊之一的水星集團(tuán)董事長李來斌親自上陣代言,在京東直播間C位出道,帥氣的外形和連續(xù)4小時(shí)的直播,迷倒了一圈粉絲,多達(dá)6.4萬人觀看京東直播,18.5萬人次點(diǎn)贊互動(dòng),單場成交額達(dá)到259萬,給京東618首日注入了一股Boss帶貨清流。建材品類更有超15個(gè)品牌總裁在6月1日-6月18日做客京東直播間,觀看人數(shù)較品類直播提升187%,平均每場帶貨成交額較日均提升236%。
買買買的新奇體驗(yàn) 品牌增長的新著力點(diǎn) 對消費(fèi)者來說,這是無與倫比的新奇購物體驗(yàn),在京東聯(lián)盟打造的新直播生態(tài)圈中,不管你身在哪個(gè)平臺,都能“殊途同歸”般享受到京東直播的福利,大大方便了購物的便利性和體驗(yàn)度。 直播電商的下一步 今年“618”,電商平臺依舊大戰(zhàn)正酣。5月底,各家平臺就開始預(yù)熱,但有多位電商行業(yè)人士表示,感覺今年“618”的動(dòng)靜有點(diǎn)小。外界之所以產(chǎn)生這樣的印象,與風(fēng)頭正盛的“直播帶貨”不無關(guān)系。 不過目前,外界對直播帶貨也提出了質(zhì)疑,尤其是在看到動(dòng)輒數(shù)億元的戰(zhàn)報(bào)后,很多人開始思考,這些數(shù)字是否真實(shí)?直播帶貨又能一直持續(xù)下去嗎? 今年以來,快手小店和抖音小店的一系列動(dòng)作,都表達(dá)出他們對自營平臺的重視。但供應(yīng)鏈以及完整電商平臺的建設(shè),并非短期就能完成,也需要一個(gè)培育的過程,所以現(xiàn)階段,外部合作依然重要。 廣東直播哪家強(qiáng)? 2020年度廣東內(nèi)容電商直播示范基地和示范機(jī)構(gòu) (首批)名單如下: 聯(lián)系直播示范基地及示范機(jī)構(gòu) 請掃碼聯(lián)系小秘書 ![]()
廣東省網(wǎng)商協(xié)會(huì)
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