行業(yè)觀察 | 報(bào)復(fù)性消費(fèi)？“618”全網(wǎng)貢獻(xiàn)超萬億GMV

6月18日24時(shí)整，京東、天貓、蘇寧等電商平臺(tái)紛紛公布618購物大促最終戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)。天貓618消費(fèi)季的累計(jì)下單金額達(dá)6982億元，京東也創(chuàng)下新的紀(jì)錄，累計(jì)下單金額達(dá)到2692億元，同比增長33.6%。而蘇寧易購24小時(shí)全渠道銷售也增長129%。

相較往年，今年的“618”購物節(jié)空前熱鬧，除了淘寶天貓、京東、蘇寧等老牌電商平臺(tái)十分熱衷，此前只做百億補(bǔ)貼、從未參與其他電商節(jié)的新電商平臺(tái)拼多多今年首次加入戰(zhàn)局。短視頻平臺(tái)快手、抖音也下場(chǎng)直播電商，快手打造了“616”購物品質(zhì)節(jié)、抖音推出“618”直播秒殺狂歡節(jié)……

【天貓】

與以往不同，今年618是疫情以來的首個(gè)全民消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，也被寄予了撬動(dòng)消費(fèi)、拉動(dòng)增長的期待。阿里巴巴集團(tuán)副總裁、天貓618負(fù)責(zé)人家洛就表示，今年天貓618堪稱最大折扣的一次618，拿出了超越去年雙11的力度來推動(dòng)，希望“全力幫助交易復(fù)蘇，幫助商家回血，把過去的幾個(gè)月丟掉、失去的，通過618增長起來。

2020年天貓618的累計(jì)下單金額為6982億。6月18日凌晨第一個(gè)小時(shí)，天貓618成交額同比增長100%。589個(gè)國貨美妝品牌成交同比增長100%以上，183個(gè)國貨美妝品牌增速突破了1000%。

據(jù)悉，報(bào)名參加今年天貓618的品牌超10萬家，相比去年618翻番，參與折扣商品超1000萬款，與去年天貓雙11齊平，而蘋果官方首次參與天貓618，6月1日天貓所售iPhone在5小時(shí)破5億。

今年的天貓618，平臺(tái)、各地政府和商家一共發(fā)放了140億元的消費(fèi)券和補(bǔ)貼。撬動(dòng)了更大的消費(fèi)潛能，也帶來了更大的生意增量，帶動(dòng)了更多的就業(yè)。

【京東】

6月18日，京東在香港二次上市，選在第17個(gè)618購物節(jié)的正日子，還特別挑了9618.HK的證券代碼。京東集團(tuán)港股上市發(fā)行價(jià)為226港元/股，按開盤價(jià)計(jì)算，總市值破7000億港元。

618開場(chǎng)24秒，京東金融白條交易額破億，支付交易額同比漲266%，支付筆數(shù)峰值達(dá)到去年的325%。

6月18日，京東618開始后第一個(gè)小時(shí)，京東成交金額同比增長65%。其中，從18日零時(shí)起，京東家電僅用2分36秒整體成交額突破10億元，其中空調(diào)品類僅用時(shí)7秒成交額突破億元，冰洗品類2分鐘成交額達(dá)到了4億元以上，手機(jī)品類3分鐘銷量破10萬臺(tái)，6分鐘成交額破5億。

截止15時(shí)45分，包括京東零售業(yè)訂單信息和對(duì)外開放業(yè)務(wù)訂單信息在內(nèi)，618當(dāng)天出庫單量已超過去年618全天。

截至6月18日24:00，京東618購物節(jié)累計(jì)下單金額達(dá)2015億元。

【拼多多】

截至6月14日中午12點(diǎn)，平臺(tái)成交單量達(dá)8.2億筆。

618期間，奶粉品類銷售額同比去年增長510%，6月16日潮流玩具品類日開場(chǎng)前10分鐘，突破去年全天銷售，多個(gè)紙尿褲萬人團(tuán)，開售半天即被搶空。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，拼多多平臺(tái)進(jìn)口奶粉、紙尿褲的消費(fèi)井噴式增長?！?18超拼夜”上，3000罐美贊臣學(xué)優(yōu)素，1分鐘被搶空。深受年輕父母追捧的樹屋、齊天大圣、蘭博基尼、蝙蝠俠戰(zhàn)車等多款熱門樂高，1分鐘拼走近千件。

【蘇寧】

蘇寧易購對(duì)外公布了今年618戰(zhàn)報(bào)，24個(gè)小時(shí)內(nèi)，蘇寧易購全營銷渠道銷售規(guī)模上升129%，大快消訂單信息増長223%，到家業(yè)務(wù)訂單猛增510%，蘇寧國際11.5小時(shí)成交額超去年618全天。

蘇寧數(shù)據(jù)顯示，只是1個(gè)小時(shí)，蘇寧易購全營銷渠道銷售增長132%，零售行業(yè)云銷售總額增長431%。

截至下午12時(shí)半，蘇寧易購全渠道銷售額已經(jīng)超過2019年6月18日全天候截止18時(shí)，蘇寧傳統(tǒng)優(yōu)越性家用電器3C品類，整體增長118%。同樣令人喜悅的也有線下推廣業(yè)態(tài)，蘇寧門店人流量相比較去年同期増長210%，同時(shí)通過社群營銷、直播等互聯(lián)網(wǎng)方法，在線交易訂單信息增長693%。

此外，蘇寧易購線上百貨全天訂單量增長162.17%，線下百貨門店銷售同比增長128%，其中線上訂單占比20%。

【小紅書】

今年618期間，小紅書商城交易量在今日凌晨一點(diǎn)超去年同期的2倍。小紅書方面表示，今年參與618主要側(cè)重于用戶體驗(yàn)的提升，比如，和新浪黑貓投訴合作了一個(gè)服務(wù)向的內(nèi)容。

此次活動(dòng)，下紅書平臺(tái)把“假一賠十”的規(guī)則，放在了商城首頁。從6月11日至6月18日期間，小紅書通過預(yù)售和限時(shí)搶購的方式給用戶讓利。

【網(wǎng)易考拉】

618首日數(shù)據(jù)：網(wǎng)易考拉僅用101分鐘，銷售額便突破去年618首日全天銷售額。

開跑一小時(shí)數(shù)據(jù)顯示，美妝、母嬰類目依舊強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑，嬰幼兒奶粉、紙尿褲、乳液面霜、面部精華和爽膚水成最受跨境海淘用戶歡迎的五大類型商品，同比去年保持了超三位數(shù)的增速。城市消費(fèi)方面，杭州此次領(lǐng)先北京、上海、廣州、深圳等，成為購買力最強(qiáng)的“血拼”城市。

網(wǎng)易考拉工廠店的數(shù)據(jù)方面，無線吸塵器、家用射頻美容儀、電動(dòng)牙刷等品質(zhì)小家電為今年618網(wǎng)易考拉工廠店最受歡迎消費(fèi)品類。

【618直播帶貨】

在今年618大促期間，除了滿減、打折等，直播帶貨站上C位，專業(yè)主播、娛樂明星、企業(yè)大佬齊上陣，董明珠6月18日當(dāng)天直播帶貨銷售額達(dá)102.7億，再次打破其創(chuàng)下的65.4億的直播帶貨紀(jì)錄。

天貓618期間，已經(jīng)有13個(gè)直播間累計(jì)成交過億，其中有紅人主播，也有像劉濤這樣的明星主播，商家更是橫跨3C數(shù)碼、美妝等多個(gè)行業(yè)。

京東發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，6月1日0時(shí)至6月18日24時(shí)，京東618全球年中購物節(jié)累計(jì)下單金額達(dá)到2692億元，創(chuàng)下新的紀(jì)錄。京東快手品質(zhì)購物專場(chǎng)單日帶貨達(dá)14.2億元。

蘇寧易購發(fā)布的618戰(zhàn)報(bào)顯示，截至當(dāng)天中午12點(diǎn)半，蘇寧易購全渠道銷售額已經(jīng)超過2019年618全天，17日舉辦的綜藝電商融合直播“蘇寧618超級(jí)秀”主打明星綜藝帶貨PK，當(dāng)晚成交額突破50億。

其實(shí)從去年以來，直播帶貨日漸火爆，除了薇婭、李佳琦等專業(yè)帶貨主播，李湘、楊冪、劉濤、張雨綺等明星也相繼做起主播直播帶貨。受新冠肺炎疫情影響，今年線下銷售受到?jīng)_擊，直播帶貨越發(fā)火熱，格力董明珠、娃哈哈宗慶后、網(wǎng)易丁磊、搜狐張朝陽、百度李彥宏、攜程梁建章等大佬也親自上陣吆喝，加入了直播帶貨的隊(duì)伍。

在今年的618這般熱鬧，身后體現(xiàn)的是各種大佬在電商領(lǐng)域?qū)⒁蜷_一次大混戰(zhàn)，前幾年是以拼多多為代表的社交媒體電商在更改中國電商布局，現(xiàn)如今，幾大巨頭是在直播電商的前線中，全面交戰(zhàn)。電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)是供應(yīng)鏈管理之戰(zhàn)，這一點(diǎn)正是以短視頻發(fā)家的抖音短視頻、快手平臺(tái)的軟助。

從上線各項(xiàng)助力企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的措施，到聯(lián)合地方政府發(fā)放消費(fèi)券，各大平臺(tái)一直肩負(fù)著促進(jìn)消費(fèi)的重任?，F(xiàn)在看來，效果還不錯(cuò)。由此可見，電商平臺(tái)“百億補(bǔ)貼”的賭局，賭的不僅僅是各個(gè)玩家的行業(yè)地位，更是后疫情時(shí)期，消費(fèi)力的復(fù)蘇。

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● 部分文稿來源：億邦動(dòng)力研究院 ●

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