行業(yè)觀察 | “Young城Yeah市 點靚生活”廣州夜間消費節(jié)盛大開幕！約起來

2020年6月12日，廣州市商務(wù)局聯(lián)合海珠區(qū)政府在琶醍啤酒文化創(chuàng)意藝術(shù)區(qū)舉辦啟動儀式，正式掀開2020 “Young城Yeah市”夜間消費節(jié)序幕。

本屆夜間消費節(jié)預(yù)計從6月持續(xù)至10月，天河路商圈、北京路商圈、上下九路商圈、萬達廣場、融創(chuàng)文旅城等全市50多個大型商圈、商業(yè)綜合體、文化旅游場所報名參與，圍繞“Young城Yeah市”主題，組織開展線上線下活動，讓市民、游客得到“真金白銀”的優(yōu)惠，讓消費者們能在廣州樂享夜食、快樂夜購、舒心夜游、繽紛夜賞。

“Young城Yeah市”與“羊城夜市”諧音，是廣州市商務(wù)局落實市政府促銷費要求，打造年輕化、品質(zhì)化、個性化的夜間消費城市品牌。

在612開幕式上，廣州市商務(wù)局推動發(fā)布“Young城Yeah市”夜間消費主宣傳片，參與夜間消費節(jié)活動的代表性商圈、商業(yè)綜合體、文化旅游場所、支持媒體等集體亮相，倡議成立全國首個城市夜間消費聯(lián)盟。

△夜間消費聯(lián)盟在啟動儀式現(xiàn)場宣誓

據(jù)了解，該聯(lián)盟將建立夜間消費節(jié)協(xié)調(diào)推進機制，以統(tǒng)一主題、統(tǒng)一LOGO、統(tǒng)一行動的方式，全城聯(lián)動開展夜間消費促銷活動，共同辦好“Young城Yeah市”夜間消費節(jié)，為廣大消費者提供舒適便利的消費環(huán)境，多元優(yōu)質(zhì)的消費產(chǎn)品，貼心周到的服務(wù)。同時聯(lián)盟成員之間開展合作，打造夜間消費精品，實現(xiàn)互利共贏。

夜間消費節(jié)期間，聯(lián)盟還將舉辦夜間消費論壇，邀請政府部門、研究機構(gòu)、代表企業(yè)負責(zé)人員參與，研究廣州夜間消費優(yōu)勢短板，探索夜間消費發(fā)展路徑，推動優(yōu)化夜間消費發(fā)展環(huán)境。

21世紀是大數(shù)據(jù)的時代，大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)為夜經(jīng)濟的未來提供了行業(yè)判斷。在此次“Young城Yeah市”夜間消費節(jié)啟動儀式上，廣州市商務(wù)局聯(lián)合阿里本地生活，通過平臺大數(shù)據(jù)，分析、評選出廣州最受歡迎的夜間消費商圈、最火打卡點等項目，發(fā)布全市50個夜間消費打卡點，99家Yeah市熱門商戶，這些打卡點和熱門商戶分布在各區(qū)，為廣大消費者提供夜間消費參考。

據(jù)悉，在后續(xù)的夜間消費節(jié)期間，廣州市商務(wù)局將繼續(xù)推動深化夜間消費地圖內(nèi)涵，按照“夜購”“夜宵”“夜賞”“夜游”等主題，打造廣州夜間消費線下和線上地圖，完善“Young城Yeah市”打卡指引。同時，在熱門商圈、街區(qū)、餐飲門店、景點展示“Young城Yeah市”標識，打造“夜廣州”消費地標，積極推動夜間消費商圈內(nèi)重點商戶與年輕消費群體在應(yīng)用場景深度聯(lián)動，打通夜間消費升級的途徑。讓消費者體驗Young城魅力，在Yeah市中吃喝玩樂購，滿足各方面需求!

本屆“Young城Yeah市”夜間消費節(jié)將努力打造千企萬店、月月有主題，周周有活動，場場有亮點的生動局面，力圖讓“Young城Yeah市”品牌深入人心，成為廣州重要城市標簽。

為配合本次夜間消費節(jié)啟動儀式，各夜間消費聯(lián)盟參與單位積極行動，在612前后舉辦各類促消費活動超300場次。

在6至10月夜間消費節(jié)期間，廣州市還將圍繞“Young城Yeah市”做文章，設(shè)置Young城Yeah市—狂歡夜購、Young城Yeah市—e起夜逛街、Young城Yeah市—老店煥新、Young城Yeah市—生猛夜食等主題，每場主題活動都將發(fā)動各商圈、綜合體等通過線上線下紅包、促銷等活動，給消費者帶來實實在在的優(yōu)惠。

如Young城Yeah市—狂歡夜購活動，將發(fā)動夜間消費聯(lián)盟單位內(nèi)商家舉行線上搶紅包、線下當(dāng)現(xiàn)金活動；Young城Yeah市—生猛夜食活動，根據(jù)夏季熱門的小龍蝦、燒烤等熱門菜品，打造線上夜宵場景活動主題，通過減免外賣配送費、新客1元吃、抽獎霸王餐等形式，做到線上不打烊，豐富廣州“夜間12小時”；Young城Yeah市—老店煥新活動則推動廣州老字號、外賣平臺老商戶等企業(yè)參與，打造數(shù)百個品牌、數(shù)千家門店的線上專區(qū)，吸引游客尋味廣府名店。

在此次“Young城Yeah市”夜間消費節(jié)中，不少廣州知名歷史街區(qū)及廣州名老字號，也加入活動之中。像北京路步行街、上下九步行街、沙面、永慶坊等歷史街區(qū)、建筑，將開展夜文化娛樂休閑、手藝人直播等活動，吸引年輕人夜間打卡。加強商家聯(lián)動，廣場、街區(qū)為歷史人文展臺，臨街門店、櫥窗為特色手信品牌，以快閃表演、文創(chuàng)集市等形式呼應(yīng)融合，達到社會效應(yīng)和商業(yè)效益的統(tǒng)一。

去年12月，羊城晚報組織進行了“廣州市居民夜間消費習(xí)慣”調(diào)查，并結(jié)合調(diào)查問卷結(jié)果與互聯(lián)網(wǎng)平臺數(shù)據(jù)。《報告》顯示，2018年廣州市零售和餐飲企業(yè)七成以上的營業(yè)額發(fā)生在夜間，部分24小時便利店的夜間經(jīng)濟營業(yè)額占比可達90％。線上購物方面，21時至22時是淘寶成交最高峰，夜間消費金額占全天消費總金額的比例超過36%。夜間消費作為都市經(jīng)濟發(fā)展的新增長點，其繁榮程度已成為衡量城市經(jīng)濟開放度、活躍度的重要指標。

今年年初，新冠肺炎疫情襲來，“夜經(jīng)濟”消費熱潮驟然遇冷。無論是餐飲、旅游、服務(wù)等產(chǎn)業(yè)，都迫切希望早日擺脫疫情影響，利用夜間消費的復(fù)蘇繁榮，提振經(jīng)濟、促進消費。

某餐飲企業(yè)負責(zé)人介紹，2020年的首要目標是活下去，而要活下去的前提，是市場回暖。廣州夜晚重回?zé)熁饸?，再煥生機，是餐飲行業(yè)所期盼的。

此情此景下，廣州首屆“Young城Yeah市”夜間消費節(jié)的推出恰逢其時。漸濃的夜色里，城市中重新燃起的煙火氣無疑會給消費者與眾商家重振信心。

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