我們處在顛覆性的時代，一個人人都有可能成為網(wǎng)紅的時代。
近日，除了一眾明星宣布開啟直播帶貨刺激著大家的神經(jīng)之外，就連各大品牌的CEO也拋棄一慣的低調(diào)高冷，紛紛加入到風(fēng)靡全國的直播帶貨行列。前有聯(lián)想副總裁在快手與老鐵交朋友、格蘭仕總裁在拼多多快閃直播，就連實體女王董明珠也在抖音試水直播……或許在未來很長一段時間，CEO直播帶貨將會成為一種常態(tài)。4月28日晚8點，我會常務(wù)理事單位駱駝服飾總經(jīng)理萬金剛開啟個人天貓直播首秀，并與茵曼CEO方建華、淘寶神店小蟲創(chuàng)始人楊玲連麥PK帶貨。在一個多小時的直播帶貨，交出了一份中肯且亮眼的成績單。據(jù)天貓統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，限量500雙售價499元的以太威?？萍肌靶⌒行恰毕盗行缕愤\動鞋10秒被搶空，共吸引了超過108.9萬人再線觀看直播。在他的直播帶動下，當(dāng)天駱駝服飾旗艦店位列男鞋類目第一，遠(yuǎn)超第二名；而直播間人氣爆棚排在天貓直播穿搭類第三名，其中第一名是帶貨女王薇婭。
左：駱駝首席設(shè)計師Alan，右：駱駝總經(jīng)理萬金剛在固有的印象中，除了重大的活動、新品發(fā)布會之外，品牌CEO少有露臉。而駱駝總經(jīng)理萬金剛卻是個例，他不僅是重度社交用戶，時?；钴S在微博、抖音、快手等新媒體平臺，而且還是位紅人企業(yè)家，僅微博就有約百萬的忠實粉絲。萬金剛直播帶貨之所以沒有翻車還交出了一份令同行們羨慕的成績單，很重要的一個原因就是他知道如何與現(xiàn)在的年輕消費者溝通交流，整場直播氣氛毫無尬點。據(jù)了解，在近半個月時間內(nèi)，駱駝接連在產(chǎn)品端實現(xiàn)創(chuàng)新突破，發(fā)布了多款科技類產(chǎn)品，“天弓”系列自適應(yīng)緩震支撐運動休閑鞋、“小行星”系列高彈緩震運動鞋，以及抗菌防病毒面料T恤。此番駱駝總經(jīng)理萬金剛?cè)刖种辈?，與其看作是品牌試水嘗鮮，倒不如相信是為這些科技新品背書站臺。直播過程中，萬金剛?cè)鐢?shù)家珍地為粉絲們解析駱駝最新發(fā)布的一眾科技新品，更是大力推薦駱駝服飾旗艦店剛剛發(fā)布的具有爆款潛質(zhì)新品“小行星”系列?！靶⌒行恰毕盗写钶d了駱駝自研專利以太威?？萍?/strong>，直播間令人震撼的高彈緩震測試讓粉絲們尖叫不已，“想要想要”“小行星大賣”等字樣的彈幕瞬間刷屏。同時，萬金剛多次強調(diào)，駱駝發(fā)布的新品都在圍繞提升舒適度，更加柔軟的腳感、透氣干爽的體驗、怎么拍都好看的設(shè)計顏值……從以前10個人當(dāng)中有6個人滿意提升到現(xiàn)在10個人當(dāng)中有8、9個人滿意。此外，萬金剛還在直播中與粉絲們深度互動，坦言駱駝堅持開放包容，但唯有一條非常嚴(yán)苛，從核心管理團(tuán)隊到開發(fā)人員都必須穿著駱駝自身的產(chǎn)品，這樣才能守護(hù)住產(chǎn)品的底線，對消費者負(fù)責(zé)。
當(dāng)晚的直播，恰逢是駱駝服飾旗艦店第二屆會員節(jié)，駱駝首席設(shè)計師Alan也亮相直播間。自認(rèn)為寵粉不落于其它品牌的駱駝，首席設(shè)計師Alan一上來就是滿屏免單，瞬間點燃了直播間粉絲們的熱情。除了抽獎之外，Alan還回答了粉絲們比較關(guān)心的幾個問題，包括駱駝接下來將在產(chǎn)品科技面料、創(chuàng)新設(shè)計上重點投入，以及考慮與經(jīng)典IP跨界合作、進(jìn)軍電競?cè)﹂_發(fā)隊服等，一頓猛料曝出，讓粉絲們興奮不已。一場直播的確不能說明太多，但在駱駝總經(jīng)理萬金剛的帶領(lǐng)下，這些年駱駝一路過關(guān)斬將取得了非常亮眼，甚至是過分豪華的成績。2010年進(jìn)軍電商，次年雙十一以賣空整個倉庫為代價取得鞋服行業(yè)第一，全網(wǎng)天貓商家排名第二；2019年雙十一單日銷售額突破4.9億，連續(xù)9年斬獲天貓雙11鞋服類目冠軍。其中駱駝戶外、駱駝男鞋類目更是常年占據(jù)銷售榜第一陣營，受到全網(wǎng)消費者的認(rèn)可和追捧。線下實體零售也是駱駝的主戰(zhàn)場，截止目前駱駝在全國擁有超過4000家的體驗店、專賣店。此外，從2017年開始駱駝便積極探索智慧零售模式，其新零售品牌CAMEL JEANS 和面積超過2000㎡的品牌概念店駱駝戶外運動城已經(jīng)先后入駐一二線城市和部分省會城市。值得一提的是，在4月28日舉行的第二十八屆中國市場商品銷售統(tǒng)計結(jié)果新聞發(fā)布會上，駱駝再度上榜，其中駱駝戶外鞋、駱駝休閑皮鞋在2019年同類產(chǎn)品中市場綜合占有率位列第一。“在疫情特殊時期，大家首選應(yīng)該保持信心和勇氣，存在問題，發(fā)現(xiàn)問題，就一定能解決問題。疫情有雙面性，能夠帶給品牌更多的思考，只要能抓緊機遇，也許就是一個千載難逢的增長契機”。此外，萬金剛表示，此次直播還是存在很多問題，以后會準(zhǔn)備得更充分一些。同時他表示，直播將會持續(xù)下去，多與消費者溝通，“以便將駱駝‘以用戶為中心’的宗旨落到實處。● 文稿來源：駱駝 ●
● 排版：講話不利索的藝宏 ●
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成立于2011年，業(yè)務(wù)指導(dǎo)單位為廣東省市場監(jiān)管局、廣東省商務(wù)廳。以“做傳統(tǒng)企業(yè)商務(wù)電子化的推手”為宗旨，由網(wǎng)絡(luò)商品經(jīng)營者和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)經(jīng)營者自愿組成的自律性、非營利性社會組織。會員單位涵蓋了互聯(lián)網(wǎng)新商業(yè)生態(tài)圈的各個環(huán)節(jié)，有2000+會員單位。協(xié)會成立了粵港澳大灣區(qū)互聯(lián)網(wǎng)新商業(yè)專家委員會（BINBEC）、跨境新貿(mào)易服務(wù)生態(tài)聯(lián)盟、新零售委員會、IEBE產(chǎn)業(yè)帶服務(wù)中心、網(wǎng)絡(luò)商業(yè)信息傳播與廣告標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟、法律事務(wù)服務(wù)中心、人力資源專業(yè)委員會等十幾個分支機構(gòu)；頒布了6個《網(wǎng)絡(luò)交易服務(wù)規(guī)范》系列標(biāo)準(zhǔn)，持續(xù)開展行業(yè)誠信體系建設(shè)；連續(xù)舉行了五年六屆IEBE互聯(lián)網(wǎng)新商業(yè)展，為傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間提供更加廣闊的資源對接平臺；在電子商務(wù)稅收、跨境電子商務(wù)、生鮮電商等領(lǐng)域有自己的研究成果，為政府提供政策依據(jù)等。協(xié)會先后被評為“廣東省社會組織行業(yè)自律與信用體系建設(shè)示范創(chuàng)建單位”，“廣東省具備承接政府職能轉(zhuǎn)移和購買服務(wù)資質(zhì)的全省性社會組織”，“廣東省聯(lián)合類社會團(tuán)體3A等級”等榮譽，得到國家工商總局、省政府等各級部門和社會的認(rèn)可與贊許。協(xié)會充分發(fā)揮行業(yè)、政府、企業(yè)之間的橋梁作用，經(jīng)過7年多的發(fā)展，已經(jīng)發(fā)展成了有一定社會美譽度和影響力的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)生態(tài)組織。
