行業(yè)動態(tài) | 逆境下的“女王節(jié)”成為又一個重要的網(wǎng)購節(jié)

根據(jù)淘寶3月9日的數(shù)據(jù)看來，今年的“3·8女王節(jié)”是四年以來規(guī)模最大的一次，也是疫情發(fā)生之后全國第一次大型促銷活動，有超過2萬個品牌的銷售額同比增長超過100%。全國人民“買買買”的背后，預(yù)示著市場正在回暖。

淘寶直播帶動的銷量同比大漲264%，最高的一天帶動成交量增長了650%。被外界稱為“疫情下的雙11”，銷售額創(chuàng)下疫情以來成交新高。阿里巴巴副總裁古邁表示，直播這一賽道成長非?？?，可能會影響未來消費者的互聯(lián)網(wǎng)消費習(xí)慣，“一些消費品類成交額中，直播帶來的成交占比超過15%”。

古邁表示，與2003年的“非典”對零售業(yè)帶來的影響不同，此次疫情對零售業(yè)的影響將更為復(fù)雜，因為2020年全球化程度更高更為深入，商家一方面依賴于全球供應(yīng)鏈，同時分散于各地的供應(yīng)鏈對商家也會帶來更廣泛的風(fēng)險，更需要柔性供應(yīng)鏈的能力。今年阿里巴巴將在供應(yīng)鏈賦能領(lǐng)域花更多時間和資源，幫助商家進一步優(yōu)化供應(yīng)鏈，提高效率。

上海各大商場紛紛試水“云購物”新玩法，展現(xiàn)實體商業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新潮流。

新世界商場從3月6日起至3月8日進行38小時直播購物，由60家品牌、近百位廠方員工組成直播隊伍，連續(xù)線上直播介紹300多種“女王節(jié)”熱銷商品，一些化妝品網(wǎng)紅產(chǎn)品一上線就被搶購一空。直播甚至引起了武漢消費者的關(guān)注。

由于“女王節(jié)”是春節(jié)后首個消費節(jié)點，新世界此次“云銷售”非常火爆，而且在線上活動的引導(dǎo)下，線下消費也開始恢復(fù)，其線上線下銷售總額比上周末增長了近10倍，化妝品、黃金飾品、婦女服飾用品和小家電都成了銷售熱點。

微信官方10日發(fā)布 “女神節(jié)”微信小程序直播戰(zhàn)報，數(shù)據(jù)顯示，2000個主播累計直播時長近900小時，每個用戶平均點贊數(shù)達到了280次，分享次數(shù)最高的直播間達到2萬次。通過小程序直播，部分品牌的訂單量增長近12倍，部分品牌交易額增長5倍，還有品牌單日銷售額突破2000萬元大關(guān)。

小程序直播低門檻、快運營、社交互動性強等特點可幫助品牌的小程序直播間高人氣，微信發(fā)布的戰(zhàn)報顯示，3月8日當(dāng)天，每個用戶平均觀看直播時間超過了8分鐘，人均點贊數(shù)達到了280次，分享次數(shù)最高的直播間達到2萬次。

生活用品品牌全棉時代在3月8日的小程序直播中，與觀眾的互動數(shù)共計突破50萬，當(dāng)天直播銷售額較最近一期全棉時代直播提升了500%；七匹狼3月7日直播訂單量提升235％；伊芙麗3月8日小程序直播銷售額環(huán)比提升65％。

報告顯示，近千個品牌同時使用小程序直播，包括零售百貨、女裝、美妝護膚、家紡、運動等多個類目。

“女王節(jié)”來臨前夕，蘇寧易購全渠道啟動“超店播計劃”，通過小程序、APP、直播平臺等移動互聯(lián)網(wǎng)工具，實現(xiàn)消費者、商品和商場的互聯(lián)。

“‘云銷售’的效果很明顯”，上海蘇寧易購銷售有限公司公共事務(wù)部總監(jiān)馬敏秋稱：“我們之前線上主要銷售的是民生類產(chǎn)品，這幾天則因為婦女節(jié)的關(guān)系，美妝、母嬰類產(chǎn)品的增長勢頭很不錯。隨著疫情的逐漸受控，消費者的消費意識被喚醒了，等疫情完全控制住后，我預(yù)計銷售市場會‘爆量’”。

電商平臺的大小商家也對這一疫情期間的“購物節(jié)”熱情高漲。不少商家因疫情影響庫存增大，因而將此活動作為去庫存的主要方式，給出大幅優(yōu)惠力度，以便快速回籠資金，改善現(xiàn)金流。

快遞物流行業(yè)的有序復(fù)工也為電商消費提供了保障。3月9日，國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機制就郵政快遞業(yè)服務(wù)疫情防控和復(fù)工復(fù)產(chǎn)有關(guān)情況舉行發(fā)布會，國家郵政局市場監(jiān)管司副司長侯延波表示，目前行業(yè)復(fù)工人數(shù)近300萬人，復(fù)工率達到92.5%，日處理郵件快件穩(wěn)定在1.6億件以上，復(fù)產(chǎn)率超過80%。

菜鳥3月9日也表示，除疫情集中的湖北地區(qū)以外，“四通一達”等主要快遞公司已經(jīng)實現(xiàn)全國快遞網(wǎng)點100%復(fù)工，每天處理的快遞量超過去年同期。

數(shù)字化是“免疫力”，更是“恢復(fù)力”。數(shù)據(jù)顯示，“38女王節(jié)”期間，產(chǎn)業(yè)帶商家訂單量超過4500萬單，其中C2M定制商品的訂單量同比大漲370%。而通過與阿里巴巴新制造合作，利郎男裝研發(fā)出新型面料，銷售額同比增長超過200%。

圖片來源：TechWeb

文稿摘錄：新浪財經(jīng)－楊潔