活動(dòng)推薦 | 今年這十件大事，將影響2021年整個(gè)美妝產(chǎn)業(yè)

2020年，是全球美妝從業(yè)者的“抗疫之年”。

疫情發(fā)生后，全球化妝品企業(yè)勇?lián)鐣?huì)責(zé)任，紛紛加入到馳援疫情防控的行動(dòng)之中。據(jù)品觀APP不完全統(tǒng)計(jì)，從疫情發(fā)生至1月30日，國(guó)內(nèi)外56家化妝品企業(yè)和個(gè)人，累積捐款捐物超過(guò)5.4億元。

2020年，是產(chǎn)業(yè)的“監(jiān)管之年”。

6月29日，國(guó)務(wù)院發(fā)布了《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》，明確將于2021年1月1日起施行。該條例被稱(chēng)為化妝品行業(yè)的最高法、基礎(chǔ)法和根本法，從2013年首次被國(guó)務(wù)院列入修訂計(jì)劃到正式頒布，歷時(shí)7年。這也是該條例自1989年頒布實(shí)施以來(lái)的首次革新，堪稱(chēng)中國(guó)化妝品行業(yè)史上的里程碑事件。

2020年，是產(chǎn)業(yè)的“上市之年”。

10月15日，名創(chuàng)優(yōu)品正式登陸紐約證券交易所。名創(chuàng)優(yōu)品敲鐘僅1個(gè)月后，北京時(shí)間11月19日晚10時(shí)30分，完美日記母公司逸仙電商也正式登陸紐約證券交易所，此次成功上市后，逸仙電商成為美股中國(guó)美妝第一股，也是中國(guó)最年輕的美妝上市公司。

今年以來(lái)，沖擊IPO的美妝相關(guān)企業(yè)多達(dá)數(shù)十家，覆蓋了化妝品全產(chǎn)業(yè)鏈，其中包含了諸多A股第一股，如“防曬第一股”科思化學(xué)、“化妝棉第一股”穩(wěn)健醫(yī)療、“敏感肌修護(hù)第一股”貝泰妮等，也有麗人麗妝、若羽臣此類(lèi)細(xì)分領(lǐng)域接連上市的盛況。

2020年，是產(chǎn)業(yè)的“資本之年”。

近日，紐西之謎母公司上海優(yōu)萃生物科技有限公司，完成由凱輝基金領(lǐng)投的3.5億元E輪融資。7月3日，妍麗也正式官宣，華平投資、騰訊、星納赫資本、華興新經(jīng)濟(jì)基金完成對(duì)公司多數(shù)股權(quán)的收購(gòu)和投資。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)，公開(kāi)宣布獲得投資的品牌或項(xiàng)目還有花印、優(yōu)時(shí)顏、谷雨、溪木源、町盟、NOISY Beauty、WOW COLOUR等。

2020年，是美妝零售新物種的“爆發(fā)之年”。

今年以來(lái)，THE COLORIST調(diào)色師、WOW COLOUR、蘇寧極物、Only Write、喜燃、NOISY Beauty、HARMAY話梅、SN’SUKI、健康星球等融合了新技術(shù)、新產(chǎn)品、新體驗(yàn)、新場(chǎng)景和眾多新玩法的零售業(yè)態(tài)，如雨中驚雷，遍地開(kāi)花。

2020年，是各大平臺(tái)的變化之年。

截至今年9月底，淘寶直播12個(gè)月的GMV超過(guò)3500億元。而快手自2年前推出電商業(yè)務(wù)至今，GMV增長(zhǎng)超過(guò)1000倍。當(dāng)直播電商成為快手和淘寶的新增長(zhǎng)點(diǎn)時(shí)，抖音也來(lái)勢(shì)洶洶，于今年6月成立電商一級(jí)部門(mén)，在業(yè)界掀起一陣巨浪。8月以來(lái)，抖音、快手相繼發(fā)布針對(duì)美妝類(lèi)目的調(diào)整動(dòng)作，試圖打造平臺(tái)在這一領(lǐng)域的良性生態(tài)閉環(huán)。

2020年，是渠道的“變革之年”。

繼2018年5月陸續(xù)退出超市大賣(mài)場(chǎng)渠道后，今年，美寶蓮再在百貨渠道撤柜。這并非個(gè)案，今年以來(lái)，資生堂旗下的泊美也全面退出了線下渠道，悅詩(shī)風(fēng)吟和伊蒂之屋瘋狂閉店，薇姿和理膚泉的渠道也在大幅調(diào)整，自然堂推出了全渠道“一盤(pán)貨”模式。

2020年，是直播的“C位之年”。

疫情之下，直播電商被推上輿論的“風(fēng)口”，C位之下，有輝煌，也有隱憂。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，10月份，僅薇婭和李佳琦直播帶貨總成交額便突破了100億元。

與此同時(shí)，7月15日，國(guó)家發(fā)改委等13個(gè)部門(mén)聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展激活消費(fèi)市場(chǎng)帶動(dòng)擴(kuò)大就業(yè)的意見(jiàn)》，微商自此獲得了國(guó)家層面的認(rèn)可。

2020年，是不少美妝企業(yè)的“換帥之年”。

4月22日，上海家化發(fā)布公告，公司董事長(zhǎng)張東方因個(gè)人原因已申請(qǐng)辭去公司首席執(zhí)行官、總經(jīng)理等相關(guān)職務(wù)。與此同時(shí)，原歐萊雅集團(tuán)高管潘秋生接任董事長(zhǎng)、CEO兼總經(jīng)理職位。

無(wú)獨(dú)有偶。7月2日，科蒂集團(tuán)宣布，前歐萊雅集團(tuán)高管Sue Y.Nabi將擔(dān)任新任CEO；10月15日，歐萊雅集團(tuán)正式宣布任命副CEO Nicolas Hieronimus為新任CEO，接替現(xiàn)任CEO安鞏。

2020年，是國(guó)際美妝巨頭的業(yè)績(jī)震蕩之年。

今年以來(lái)，部分國(guó)際美妝巨頭被卷入業(yè)績(jī)下滑的驚濤駭浪之中。不少公司陷入雙位數(shù)的下滑通道，甚至迎來(lái)近年業(yè)績(jī)最低值。

不過(guò)，從第三季度開(kāi)始，它們紛紛釋放出了向好信號(hào)，部分企業(yè)今年前三季度業(yè)績(jī)創(chuàng)新高，典型如寶潔。今年1-9月，寶潔凈銷(xiāo)售額達(dá)到了3619億人民幣，也是過(guò)去5年1-9月份中，業(yè)績(jī)表現(xiàn)最好的一年。

以上，是2020年在美妝產(chǎn)業(yè)影響較大的事件。而產(chǎn)業(yè)中的每個(gè)人，也都有自己心目中的“最大事件”。不論如何，2020年，終究在美妝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展史上，寫(xiě)下了濃墨重彩的一筆。美妝產(chǎn)業(yè)的歷史級(jí)機(jī)遇，擺在每一個(gè)行業(yè)人的面前。

正好，在12.15-12.16，化妝品行業(yè)權(quán)威平臺(tái)品觀APP將在廣州舉辦2020中國(guó)化妝品年會(huì)。

已經(jīng)確認(rèn)了包括名創(chuàng)優(yōu)品葉國(guó)富、寶潔林麗、品牌星球賴(lài)永峰、阿里集團(tuán)藏經(jīng)等一眾大咖在內(nèi)的35位嘉賓，圍繞資本、品牌創(chuàng)新、零售創(chuàng)新、直播電商、平臺(tái)變化、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、新品開(kāi)發(fā)、包裝設(shè)計(jì)等話題展開(kāi)主題演講。

屆時(shí)，將有專(zhuān)業(yè)人士解讀《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》；400億市值公司創(chuàng)始人解析微利時(shí)代的企業(yè)生存法則；阿里/抖音等平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人解析最新的電商玩法；國(guó)內(nèi)外頭部美妝企業(yè)，探討增長(zhǎng)新路徑；國(guó)內(nèi)頭部MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人現(xiàn)場(chǎng)講解內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)要點(diǎn)……

另外，現(xiàn)場(chǎng)還有品牌年展，80多家展商，涵蓋新國(guó)貨、進(jìn)口品、代工廠、包材商、道具商、服務(wù)商。知名品牌如 Whoo后、pdc、EVE LOM、奧蜜思、OHUI歐蕙、寶締、瑪麗安保萊等，新銳品牌也不少，爾木萄、KIMTRUE、UKISS、透真、沐茶、頤蓮等都將參展。大家可以借這個(gè)機(jī)會(huì)發(fā)掘新品牌。