權威洞見，2025跨境電商大會三大嘉賓共話行業(yè)新機遇 | 活動回

12月20日，2025跨境電商大會在廣州南沙圓滿落幕。本次大會以“樞紐賦能跨境線”為主題，匯聚行業(yè)權威力量，共探跨境電商高質(zhì)量發(fā)展路徑。其中，商務部原副部長蔣耀平、對外經(jīng)濟貿(mào)易大學王健教授、亞馬遜全球開店副總裁邱勝的主題分享，從政策導向、供應鏈重構、企業(yè)實踐三大維度帶來深刻洞察，為行業(yè)發(fā)展點亮航向。

作為長期主管中國電子商務與國際經(jīng)貿(mào)合作的權威專家，商務部原副部長蔣耀平以國家戰(zhàn)略視角，解讀了中國跨境電商的發(fā)展趨勢與政策導向。他開篇引用習近平總書記重要論述，強調(diào)數(shù)字技術、數(shù)字經(jīng)濟是新一輪國際競爭的重點領域，而跨境電商作為新興生產(chǎn)力的關鍵載體，已實現(xiàn)跨越式發(fā)展，貿(mào)易伙伴覆蓋全球兩百多個國家和地區(qū)。

蔣耀平指出，當前中國跨境電商正經(jīng)歷深層次趨勢性變革，呈現(xiàn)六大核心特征：一是“三重重構”奠定發(fā)展基礎，通過跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶整合激活產(chǎn)業(yè)鏈活力，以多元化+數(shù)字化升級構建柔性供應鏈，借數(shù)字手段重塑價值鏈讓中國品牌直觸全球消費者；二是規(guī)模、模式、規(guī)則三重突破，十年間跨境電商規(guī)模增長超十倍，以廣州為代表的大灣區(qū)憑借多項首創(chuàng)舉措打造全國標桿；三是向產(chǎn)業(yè)縱深拓展，產(chǎn)品結(jié)構從傳統(tǒng)“老三樣”升級為新能源、智能家居等“新三樣”，定制化與合規(guī)化成為出海基本門檻；四是AI技術全面破解行業(yè)痛點，成為高質(zhì)量發(fā)展核心支撐，中國在新技術規(guī)?；逃没I域的優(yōu)勢將釋放巨大效能；五是政策雙輪驅(qū)動強化保障，“十五五”規(guī)劃將跨境電商列為數(shù)字貿(mào)易發(fā)展重點，頂層定位實現(xiàn)升級；六是營造公平開放國際環(huán)境，通過區(qū)域合作推動全球跨境電商規(guī)則共建。

在政策導向方面，蔣耀平提出六大方向，包括以制度型開放優(yōu)化管理、強化人財物要素保障、推動AI與跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶深度融合、打造區(qū)域協(xié)同發(fā)展生態(tài)圈、構建全鏈條合規(guī)監(jiān)管體系、深化國際合作拓展共贏空間。他特別肯定廣州南沙作為粵港澳大灣區(qū)對外開放核心樞紐的優(yōu)勢，認為其完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)、高效的物流體系和一流的政府服務，已成為跨境電商企業(yè)投資興業(yè)的優(yōu)選之地。

對外經(jīng)濟貿(mào)易大學國際商務與經(jīng)濟合作系教授、APEC跨境電商創(chuàng)新發(fā)展研究中心主任王健，聚焦“打造新質(zhì)供應鏈樞紐，重構跨境電商機遇”展開分享。他從行業(yè)面臨的現(xiàn)實挑戰(zhàn)切入，指出全球監(jiān)管趨嚴、稅收政策收緊已成為普遍趨勢，歐盟、東南亞等多地取消跨境電商小包免稅政策，平臺“守門人”責任強化、市場準入門檻提高等問題，給行業(yè)發(fā)展帶來壓力。

盡管挑戰(zhàn)重重，王健強調(diào)跨境電商仍是全球貿(mào)易格局重構的核心力量，其深層意義體現(xiàn)在四大方面：一是作為外貿(mào)新模式新業(yè)態(tài)，突破傳統(tǒng)進出口商界限，讓企業(yè)直連海外終端消費者，同時為品牌形象塑造提供契機；二是形成新商業(yè)競爭優(yōu)勢，通過平臺賦能讓更多中小企業(yè)參與全球貿(mào)易；三是推動企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，成為獲取市場信息、實現(xiàn)產(chǎn)品服務創(chuàng)新的重要渠道，部分企業(yè)已實現(xiàn)“硬件不盈利、服務創(chuàng)收益”的轉(zhuǎn)型突破；四是整合區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展資源，推動地方政府以數(shù)字化手段提升監(jiān)管與服務效率，形成特色產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

針對廣州南沙的發(fā)展，王健表示，廣州跨境電商網(wǎng)絡零售進口規(guī)模全國領先，周邊產(chǎn)業(yè)潛力雄厚，且在監(jiān)管創(chuàng)新方面形成多項可復制經(jīng)驗。他建議南沙進一步發(fā)揮服務整合優(yōu)勢，通過數(shù)據(jù)打通、平臺模式創(chuàng)新、人才保障等舉措，打造海陸空一體化服務體系，引領中國跨境電商高質(zhì)量發(fā)展。

亞馬遜全球開店副總裁、亞馬遜全球開店亞太區(qū)市場及業(yè)務拓展負責人邱勝，結(jié)合平臺數(shù)據(jù)與實踐經(jīng)驗，分享了跨境電商企業(yè)的發(fā)展策略。他披露的最新數(shù)據(jù)顯示，2025年亞馬遜全球商品銷售同比增長11%，第三方賣家占比達62%，其中銷售額超百萬美元的中國賣家數(shù)量實現(xiàn)20%以上增長，新興站點中國賣家增速更是超過30%，印證了中國賣家的全球競爭力持續(xù)提升。

邱勝指出，當前行業(yè)呈現(xiàn)三大核心趨勢：供應鏈從成本中心轉(zhuǎn)變?yōu)樵鲩L引擎，當日達商品銷售額顯著高于普通商品；“拼價值”替代“卷價格”，產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌打造成為競爭關鍵，成熟站點品牌賣家銷售額占比超90%；全球布局成為主流，AI賦能讓企業(yè)從區(qū)域“單面手”升級為全球“多面手”。

面向2026年，邱勝宣布亞馬遜全球開店將聚焦四大板塊助力賣家成功：一是AI驅(qū)動賦能優(yōu)品創(chuàng)新，通過端到端AI解決方案覆蓋商機洞察、選品、合規(guī)等全環(huán)節(jié)；二是拓展全球增量市場，開放二十大站點覆蓋近200個國家地區(qū)，深耕企業(yè)購、亞馬遜貨超時度等多元場景；三是升級智慧供應鏈服務，優(yōu)化物流配送效率，推出下一代跨境履約方案，實現(xiàn)“一次上架、一次入倉、全球開售”；四是強化本地化支持，依托五大區(qū)域服務網(wǎng)絡，為賣家提供全方位專業(yè)服務。

三位嘉賓的分享，從宏觀政策到微觀實踐，從挑戰(zhàn)應對到機遇把握，為跨境電商行業(yè)發(fā)展提供了全面且深刻的指引。廣州南沙作為本次大會的舉辦地，也憑借其獨特的樞紐優(yōu)勢，成為行業(yè)關注的焦點。未來，在政策賦能、技術驅(qū)動、生態(tài)協(xié)同的多重助力下，中國跨境電商必將在全球貿(mào)易舞臺上綻放更耀眼的光芒。